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Abwrackprämie kaschiert Vertriebsprobleme
Die Umweltprämie verdeckt die strukturellen Probleme der Kfz-Branche und den unzureichenden Service am Point of Sale. Dies ist das zentrale Ergebnis der Analyse "Automobilkauf in der Krise" der Strategieberatung Oliver Wyman und der Marktforschungsfirma J.D. Power. Die Analyse basiert auf einer Befragung von 1.500 Autokäufern zu ihrer Zufriedenheit mit dem Verkaufsprozess. Laut Untersuchung wird der Verkaufserfolg insbesondere durch mangelnde Aufmerksamkeit des Verkaufspersonals beeinträchtigt. Jeder zehnte Kunde verlasse den Point of Sale ohne individuelle Beratung. "Dieser Wert ist in den letzten Monaten aufgrund der Abwrackprämie noch einmal deutlich gestiegen, da mehr Kunden in die Autohäuser kamen", erklärt J.D. Power-Vertriebsexperte Tobias Schütz. Kleine Händler punkten der Analyse zufolge vor allem beim Verkaufspersonal durch die persönliche Note. Bei mittelgroßen und großen Vertragshändlern hingegen schneide das Verkaufsteam weniger gut ab, hieß es. Insgesamt gaben nur rund 21 Prozent der Kunden an, dass ihre Kaufentscheidung durch die bisherigen guten Erfahrungen mit dem Händler beeinflusst wurde. Für die meisten Verbraucher sei die Zuverlässigkeit des Fahrzeugs (56 Prozent) oder die Marke selbst (47 Prozent) ausschlaggebend bei der Wahl für ein Auto, so die Studie. Stärkere Differenzierung gefordert Da viele Kunden zudem keine speziellen Auswahlkriterien bei der Wahl des Händlers hätten, sei eine stärkere Differenzierung innerhalb des Autohandels, zum Beispiel durch Leistungspakete, notwendig. Rund 38 Prozent der Konsumenten seien nicht auf eine bestimmte Marke festgelegt. "Hier eröffnet sich ein immenses Potenzial für den Gewinn von Marktanteilen durch erstklassige Verkaufsprozesse im Autohaus – erst recht, wenn der Markt nach dem Auslaufen der Abwrackprämie wieder enger wird", glaubt Schütz.
// Lesen Sie weiter auf Seite 2: Rüstzeug für das Ende des Abwrackbooms
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