Autobauer müssen Nachhaltigkeit besser vermitteln

Die Automobilwirtschaft gilt den Deutschen nicht als nachhaltig. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Befragung der Nürnberger Marktforschung Puls bei 1000 repräsentativ ausgewählten Personen in Deutschland. Obwohl 97 Prozent der Deutschen demnach mit Nachhaltigkeit etwas anfangen können, nehmen lediglich 16 Prozent die Automobilbranche als nachhaltig wahr. "Das Thema Nachhaltigkeit wird unabhängig von der aktuellen Automobilkrise zum Zukunftsthema, das klug nach außen kommuniziert werden sollte", so Puls-Geschäftsführer Konrad Weßner. Bislang nehmen laut Umfrage knapp 50 Prozent der Deutschen keine Automobilmarke als nachhaltig wahr. Im Gesamtmarkt liege VW mit 15 Prozent "Nachhaltigkeitswahrnehmung" zwar vorne, in Relation zu den Neuzulassungen allerdings belege Toyota Platz 1, hieß es. Eine Möglichkeit, Nachhaltigkeitskompetenz aufzubauen, sei die Kommunikation der "richtigen" Unternehmensziele, so die Studie. Die Unternehmen sollten sich mit Zielen wie Gewinnmaximierung zurückhalten und stattdessen Themen wie Kundenzufriedenheit, Schaffung von Arbeitsplätzen in Deutschland oder Schonung der Umwelt und der Rohstoffe beschäftigen, gaben die Befragten an. "Je aktiver Unternehmen Nachhaltigkeit als Ziel verfolgen und kommunizieren, desto höher wird auch die Aufpreisbereitschaft für nachhaltige Produkte sein", so Weßner. Dabei komme es darauf an, Nachhaltigkeit mit anderen wichtigen Themen wie Kundenzufriedenheit und Arbeitsplätzen in Deutschland klug zu verbinden. (se) Weitere Informationen gibt es als Dateidownload unter diesem Artikel.