AUTOHAUS für Crossmedia gerüstet

Zwischen den Fachmedienangeboten von AUTOHAUS Print und Online findet keine Kannibalisierung statt. Das ist das Kernergebnis einer aktuellen Nutzungsanalyse von TNS Emnid Medienforschung im Auftrag von Springer Automotive Media. Nahezu die Hälfte der Nutzer von Autohaus.de sind demnach auch Abonnenten der Fachzeitschrift AUTOHAUS. Zugleich zeigt der in etwa gleich hohe Anteil der Online-Exklusiv-Nutzer das große Potenzial des Internetportals, das auf diese Weise den Wirkungskreis des Gesamtangebots noch deutlich ausweiten kann. "Neben der Bestätigung, dass Print lebt, unterstützt uns dieses erfreuliche Ergebnis natürlich in unserem Bestreben für crossmediale Angebote und Vermarktungsansätze", erklärt Wiebke Nordemann, Leiterin Produktmanagement e-business bei Springer. Die Analyse hat zudem eine hohe Nutzungsintensität von AUTOHAUS Online nachgewiesen. Zum einen wird die Website durchschnittlich nahezu an jedem Werktag genutzt, zum anderen überzeugt das Angebot auch qualitativ: 70 Prozent der Befragten stufen den beruflichen Nutzen von Autohaus.de als sehr hoch ein und würden die Website jederzeit weiterempfehlen. Für die B2B-Untersuchung setzte TNS Emnid die so genannte WebStA (Webseiten-Struktur-Analyse) ein – das Pendant zu Leser-Struktur-Analysen von Zeitschriften. Sie wurde gemeinsam mit dem AGOF-Dienstleister Interrogare entwickelt und orientiert sich in ihrem Ansatz an allgemein anerkannten Media-Konventionen. Zu diesen gehören eine Mindeststichprobengröße von 250 Interviews und die Ermittlung relevanter Zielgruppendaten inklusive Branchenzugehörigkeit, Entscheiderstatus und berufliche Position. Darüber hinaus ermittelt eine WebStA Quantität und Qualität der Nutzung einer Website. Mit der Analyse möchte TNS Emnid insbesondere die Anbieter von Fachmedienangebote ansprechen. Die Redaktion von AUTOHAUS und AUTOHAUS Online verfolgt einen integrierten crossmedialen Ansatz: Während sich das Web-Angebot als tagesaktueller "Newsroom" für Autohändler, Hersteller, Zulieferer und Kfz-Dienstleister versteht, unterstützt die zweiwöchig erscheinende Zeitschrift den Autohaus-Manager mit vertiefenden Informationen bei seiner Arbeit. (AH) Weitere interessante Untersuchungsergebnisse finden Sie unten in der Downloadbox.