Werbebudget 2007

Autoindustrie gab über zwei Milliarden Euro aus

Die deutschen Automobilhersteller und Kfz-Importeure haben im vergangenen Jahr mehr als 2.013 Milliarden Euro Werbebudget investiert, 8,5 Prozent mehr als im Vorjahr. Dies geht aus einer Veröffentlichung des Marktbeobachters Nielsen hervor. Spitzenreiter war Volkswagen mit einer Investitionssumme von rund 203 Millionen Euro für Fernseh-, Radio-, Print- und Plakatwerbung. Auf Platz zwei steht Toyota mit 156 Millionen Euro, gefolgt von Opel (154 Millionen), Daimler (125 Millionen) und Audi (115 Millionen). Insbesondere die Plakatwerbung schien der Automobilindustrie erfolgversprechend. So wurden allein 85 Millionen Euro auf Plakatwände geklebt, rund 132 Prozent mehr als im Vorjahr. Das am stärksten beworbene, neue Produkt des Jahres 2007 war der Toyota Auris mit einem Budget von insgesamt 42 Millionen Euro. Der Automobilindustrie wird ihr Image jedoch wichtiger. Demnach stockten Hersteller und Importeure laut Nielsen den Etat für Imagewerbung um immerhin 35 Millionen Euro auf. Im Gesamtvergleich ist das Werbebudget der Automobilindustrie jedoch bescheiden. So belegt VW lediglich Platz zehn der Liste der Top-Werbetreibenden. Hier führen Media-Saturn, Procter&Gamble sowie Aldi mit zusammen rund 1,17 Milliarden Euro Budget. (tk)