Autokauf: Umweltverträglichkeit bietet Marktchancen

Jeweils rund ein Drittel aller Verbraucher, die derzeit den Erwerb eines Pkw planen, ist bereit, zugunsten der besseren Umweltverträglichkeit einen höheren Preis oder eine niedrigere Motorleistung in Kauf zu nehmen. Dies geht aus einer Befragung des Marktforschungsinstituts Puls hervor. In puncto Höchstgeschwindigkeit wären 57 Prozent zu Abstrichen bereit. Aus Marketingsicht punktet derzeit insbesondere Toyota, wenn es um Ökologie und Auto geht. 32 Prozent aller Befragten nannten die japanische Marke auf die Frage, welcher Hersteller besonders umweltfreundliche Autos baue. Die weiteren Nennungen: VW (24 Prozent), Peugeot (23 Prozent), Audi (21 Prozent), BMW (18 Prozent). Als besonders zukunftsträchtig erachten Endkunden gegenwärtig den Hybridantrieb (44 Prozent), Biokraftstoffe (40 Prozent) und den Erdgasantrieb (33 Prozent). "Hersteller wie GM, BMW und DaimlerChrysler müssen aufpassen, dass sie die Neuartigkeit ihrer Hybridinitiative klar kommunizieren", mahnte Puls-Chef Konrad Wessner in diesem Zusammenhang. "Sonst wir dies als me too-Strategie wahrgenommen und zahlt in unerwünschtem Ausmaß auf die Marke Toyota ein." (pg)