BMW: Gewinneinbruch macht Reithofer keine Angst

Nach einem Gewinneinbruch im ersten Quartal will der BMW-Konzern mit neuen Modellen und mehr Werbung auf die Erfolgsspur zurückkommen. "Wir sind auf Kurs", sagte Vorstandschef Norbert Reithofer am Donnerstag in München. Zwar hätten hohe Rohstoffkosten, der schwache Dollar und die Anlaufkosten für neue Modelle das Ergebnis zuletzt gedrückt. Mit Hilfe des erwarteten Absatzschubs in den kommenden Monaten wolle BMW aber weiterhin im Gesamtjahr den um einen Sondereffekt bereinigten Rekordgewinn des Vorjahres übertreffen. Im ersten Quartal setzte sich aber erst einmal der Margenverfall bei dem erfolgsverwöhnten Autobauer fort. Der Vorsteuergewinn brach um mehr als ein Drittel auf 852 Mio. Euro ein. Im Vorjahreszeitraum hatte die Abwicklung einer Umtauschanleihe das Ergebnis um 375 Mio. Euro nach oben getrieben. Auch ohne diesen Effekt ging das Ergebnis allerdings um mehr als zwölf Prozent zurück. Der Umsatz legte derweil um knapp drei Prozent auf gut 11,9 Mrd. Euro zu. Die Vorsteuer-Rendite im Auto-Kerngeschäft lag nur noch bei 5,3 Prozent, niedriger war sie zuletzt vor mehr als vier Jahren. "Das ist nicht die Marge, die wir uns langfristig vorstellen", räumte Finanzvorstand Stefan Krause ein. Reithofer nimmt Marketing in die Pflicht Defizite sieht Reithofer im Marketing. Auf technischer Seite habe BMW in den vergangenen Jahren zwar viel unternommen, dies aber zu wenig über Werbung kommuniziert. "In der intensiven Wettbewerbssituation können wir uns das nicht mehr leisten." Im Lauf des Jahres geht die Erneuerung der Produktpalette weiter. Im Gesamtjahr wolle BMW weiterhin den Absatz von zuletzt 1,4 Mio. verkauften Fahrzeugen um einen Prozentwert im höheren einstelligen Bereich steigern, sagte Reithofer.