Der Kampf um Premium

Die Krise in der Automobilindustrie scheint – weltweit betrachtet – überwunden. Jetzt gilt es für die Hersteller, sich für die Zukunft zu rüsten – mit neuen Produkten, Technologien und Allianzen. Die Ausgangspositionen der Hersteller sind dabei ebenso verschieden wie ihre strategischen Weichenstellungen. Fest steht: Globale Ausrichtung ist das Gebot der Stunde. Davon wird auch das Geschäft in Deutschland profitieren. Umgekehrt ist unbestritten, dass Erfolge im Heimatmarkt von entscheidender Bedeutung für die weltweite Durchsetzungskraft einer Marke sind und bleiben.

Wo stehen in diesem Spannungsfeld die Premiummarken Audi, BMW und Mercedes-Benz? Wie kommen sie in der realen Welt, sprich dem aktuellen Geschäft im Handel in Deutschland, zurecht? Wohin steuern die Konzerne? Und wie klar ist, was dabei am Ende herauskommen wird? Eine Bestandsaufnahme und Standortbestimmung aus deutscher Sicht lesen Sie in dem Beitrag "Der Kampf um Premium" von Walter Missing. (AH)

Die Bestandsaufnahme "Der Kampf um Premium" von Walter Missing finden Sie zum Download unter diesem Artikel.

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AUTOHAUS - Kampf um Premium

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KOMMENTARE ZUM ARTIKEL

26. Juni 2010 18:21
Rudi Lang meint:
Ich bin seit 1976 Mercedeskunde. Leider hat sich das bewarheitet was Herr Missing in seiner Analyse festgestellt hat.Mercedes ist seit ca. 10 Jahren kein Premiumhersteller mehr. Man hat den Anschluss an BMW und Audi verpasst. Aktuell fahre ich eine B-Klasse, Baujahr 2005. Neben Federbruch vorne, Klimatronicproblemen und jetzt Rost und Stoßdämpferproblmen, um nur einiges aufzuzählen, kann von Premium nichts mehr pübrig bleiben. Allerdings muss ich dem Service der zuständign Niederlassung auch Komplimente machen. Man bemüht sich sehr und ist selbst frustriert über solche Mängel.
Man hat auch den technischen Anschluss an die beiden Mitbewerber verloren. Ob dies beim CO2-Ausstoß ist oder bei Automaticgetrieben usw..Premiumpreise gibt es zwar immer noch, aber keine Premiumqualität. Ich wollte nur einige Punkte hier aufführen. Man könnte die Liste fortsetzen.

16. Juni 2010 15:56
Marco Schiller meint:
Naja, wenn man bedenktt, dass Herr Missing nicht gerade mit Lobeshymnen Mercedes-Benz vor Jahren verlassen hat ist die negative Bewertung für MB aus seinem Munde nicht gerade überraschend...

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