Deutsche Automarken werden wertvoller

Mercedes-Benz und BMW gehören einer US-Studie zufolge zu den wertvollsten Marken der Welt. Wie aus der jetzt veröffentlichten Untersuchung "Best Global Brands 2007" der amerikanischen Beratungsfirma Interbrand hervorgeht, rangieren die beiden deutschen Premiumhersteller auf den Plätzen zehn und 13 mit Markenwerten von 23,5 bzw. 21,6 Mrd. US-Dollar. Laut Interbrand hätten die deutschen Unternehmen ihren Markenwert erneut "markant" gesteigert. Allen voran die Autohersteller: Spitzenreiter ist Audi mit einem Plus von 17 Prozent (Rang 68). BMW verbesserte sich um zehn Prozent; Mercedes, VW (54) und Porsche (75) erzielten jeweils acht Prozent Mehrwert. Bestplatzierte Automarke im branchenweiten Vergleich ist Toyota auf dem sechsten Rang (plus 15 Prozent). Auch Honda (19), Ford (41), Lexus (92) und Nissan (98) schafften es in die Wertung. Die Erhebung weist in einem aufwendigen Verfahren den einzelnen Marken Geldwerte zu. In die Berechnung werden u.a. die Marktposition, die weltweite Verbreitung und erwartete künftige Erträge einbezogen. Spitzenreiter in diesem Jahr ist Coca-Cola mit 65 Mrd. US-Dollar, gefolgt von Microsoft und IBM. (rp)

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