Deutsche Hersteller genießen hohes Ansehen in China

Deutsche Automarken sind chinesischen Städtern mehrheitlich ein Begriff. Wie die Managementberatung BBDO am Freitag auf Basis einer aktuellen Studie mitteilte, liegen Mercedes, VW & Co hinsichtlich ihrer Bekanntheit deutlich vor deutschen Marken anderer Industriezweige. Demzufolge kannte in der ungestützten Befragung mehr als jeder vierte Chinese Mercedes-Benz. Auf den Plätzen folgen Volkswagen (20 Prozent) und BMW (19 Prozent). Die identische Reihenfolge ergibt sich auch gestützt: Mercedes-Benz und Volkswagen liegen hier mit jeweils 96 Prozent gleich auf. Tuchfühlung halten BMW und Siemens (beide 95 Prozent) sowie Audi (92 Prozent). Zur erweiterten Spitzengruppe zählt auch Porsche mit einem Bekanntheitsgrad von 81 Prozent. Der Untersuchung zufolge sind deutsche Marken in China grundsätzlich sehr beliebt: 63 Prozent der Befragten mögen sie. Die meisten Sympathiepunkte sammelt BMW mit einem Wert von 86 Prozent; Mercedes-Benz kommt auf 81 Prozent. Weitere Automarken, die von mehr als der Hälfte der Befragten geschätzt werden, sind in der Reihenfolge ihrer Beliebtheit: Porsche, Audi, Volkswagen und Mini. Insgesamt werden laut BBDO deutsche Marken in der Volksrepublik wesentlich positiver wahrgenommen als japanische, amerikanische oder französische. Dennoch setze der hohe Wettbewerbs- und Werbedruck ihnen zu, heißt es in Studie. Vor allem das Label "Made in Germany" verliere immer mehr an Glanz. So könne beispielsweise weniger als die Hälfte die Marke Porsche ihrem Herkunftsland korrekt zuordnen. (rp)