Toyota-Kampagne

Ein "Stern" für den Auris HSD

Toyota geht zum Marktstart des Auris Hybrid in die Vollen. Erstmals ist der japanische Autobauer in einer Zeitschrift als einziger Werbekunde präsent. Im "Stern" vom 8. September wird das neue Modell über eine Strecke von rund 60 Seiten beworben. Die Kampagne "Perspektivwechsel" umfasse 20 Anzeigenmotive, die die Vorzüge des Kompaktwagens mit Doppelmotor auf unterhaltsame Weise veranschaulichen sollen, teilte der Importeur am Mittwoch in Köln.

"Der Auris Hybrid ist das innovativste Produkt in der Kompaktklasse. Nach einer kreativen Pre-Sales Phase gilt es jetzt, erneut mit einer neuartigen Werbeform zu überraschen", erklärte André Schmidt, General Manager Marketing, Toyota. Auch für das Magazin sei ein Anzeigenkunde für ein ganzes Heft eine Premiere.

Neben der Anzeigenstrecke übernimmt der Hersteller auch ein typisches Gestaltungsmerkmal des "Stern": In der Mittelfalz findet sich eine mehrseitige Fotostory mit zwölf Motiven, die die Welt aus der Perspektive der Erde zeigt. Schmidt: "Themen wie Anpassung, Erhalt oder Genügsamkeit stellen einen Bezug zum Auris Hybrid her, ohne ihn zu zeigen." Die Idee wurde gemeinsam mit der Media-Agentur Zenith Optimedia entwickelt und umgesetzt, das Kreativkonzept stammt von Saatchi & Saatchi Düsseldorf. (rp)