Ein Screenshot der Internetseite. Bunt und auffällig gestaltet sollen neue Zielgruppen erreicht und insbesondere Aufmerksamkeit erzielt werden.

Marketing

Kunzmann geht mit VW-Service online
von Tobias Kut

Das Mercedes-Autohaus Kunzmann in Aschaffenburg leistet ab Anfang Juni auch den Pkw-Service für VW und startet aus diesem Anlass eine Werbeoffensive mit Internetschwerpunkt. Ziel der Werbeaktion sei es vor allem, Aufmerksamkeit zu erregen, erklärte Markus Gold, Leiter E-Business bei Kunzmann, gegenüber AUTOHAUS Online. Aus diesem Grund habe man eine Kampagne entworfen, die sich auf eine ausgefallene Internetseite fokussiert und diese in ein Rahmenpaket aus diversen anderen Werbeformen einbindet. Unter www.VW-in-Aschaffenburg.de finden die Besucher seit dem 9. Mai Informationen zu den neuen Serviceleistungen des Händlers, Kontaktmöglichkeiten zum Autohaus sowie Fotoserien zu VW-Modellen. Die Präsentationsform ist dabei bewusst bunt und ausgefallen gewählt. "Wir wollten etwas Verrücktes machen, etwas vollkommen Neues", begründete Gold den Schritt. Dabei sei es dem Händler darum gegangen, neue Zielgruppen zu erreichen und das neue Produkt bekannt zu machen. Speerspitze ist die aktuelle Internetseite zum Service-Start am 2. Juni. Zu einem späteren Zeitpunkt werde diese in den Hintergrund treten und einer klassischen Website mit klarem Informationsschwerpunkt Platz machen. Damit sich möglichst viele Kunden von der Kampagne angesprochen fühlen, werden die Zielgruppen in sechs Kategorien gegliedert. Diese finden sich in der Kampagne als "Jugend", "SilverAger", "Lehrer", "Lifestyle", "Business" und "Familie" wieder und weisen auf zielgruppengerechte Serviceleistungen hin. Neben dem Internet nutzt Kunzmann auch diverse weitere Medien. So wurden Banner an Straßen platziert, ein Radiospot geschaltet, Anzeigen in zielgruppengerechten Medien veröffentlicht und 100 Einkaufswagen beklebt. Zudem erhalten Kunden des Autohauses ein Schreiben, das sich stark an die Motive des Internetauftritts anlehnt. Von der Idee bis zur Umsetzung sind laut Gold lediglich acht Wochen vergangen. Ein Kernteam von sechs Mitarbeitern aus allen Unternehmensbereichen entwarf das Konzept. Die Investitionssumme liegt den Angaben zufolge im fünfstelligen Bereich. Händlern, die ähnliche Kampagnen planen, empfiehlt Gold, zunächst den lokalen Markt zu analysieren und nur darauf die Kampagne auszurichten. Einige Eindrücke der Kampagne zeigt Ihnen die folgende Bildergalerie.

BILDERGALERIE