Vom Geheimnis- zum Werbeträger: Mercedes schickt bis Ende Februar Erlkönige der neuen A-Klasse auf Deutschland-Tour.

Neue A-Klasse

Mercedes-Benz bläst zur Erlkönig-Jagd

Mit einer ungewöhnlichen Aktion startet Mercedes-Benz die digitale Kommunikation für die neue A-Klasse. Bis Ende Februar schicken die Stuttgarter Erlkönige des Kompaktwagens quer durch Deutschland. Statt mit den üblichen psychedelischen Tarnmustern sind die Fahrzeuge vollflächig mit QR-Codes beklebt. Autointeressenten können diese mit ihren Smartphones scannen und haben dann die Chance, eine Reise zur Weltpremiere der A-Klasse Anfang März auf dem Genfer Autosalon zu gewinnen.

Wer die digitalen Piktogramme einliest – unabhängig, ob auf der Straße oder auf Fotos in Medien sowie sozialen Netzwerken –, erhält Zugang zu einer mobilen App. Hinter den Codes verbergen sich verschiedene so genannte "Badges", die innerhalb der Anwendung gesammelt werden können. Insgesamt gibt es vier dieser Erkennungszeichen. Schon mit einem Badge kann der Nutzer an dem Gewinnspiel teilnehmen, mit jedem weiteren erhöht sich seine Gewinnwahrscheinlichkeit.

Ab der ersten Februar-Woche soll es auch die kostenlose App "Die A-Klasse QR-Trophy" im App-Store und Android-Market geben. Die Idee zum Spiel und die Umsetzung stammen von der Agentur Jung von Matt/Alster. (rp)