Markenkampagne

Neue Rationalität bei Mini

Mini startet in diesem Jahr nicht nur mit einer neuen Markenkampagne, sondern auch mit dem neuen, globalen Markenclaim "Be Mini". Wie die BMW-Tochter mitteilte, kommt die Kampagne weltweit und produktübergreifend zum Einsatz. Der globale Markenclaim und die Markenkampagne wurden von der amerikanischen Agentur Butler, Shine, Stern & Partners kreiert und umgesetzt. Die Adaption für den deutschen Markt lag in der Verantwortung von Plantage, Berlin. Neben den bekannten Markenwerten Design und Fahrspaß sollen auch rationale Produktargumente wie Verbrauchseffizienz und die Wertstabilität der Fahrzeuge thematisiert werden. Dafür steht auch die neue, sparsame "Minimalism Line" des Mini One, die im März an den Start gehen soll. Aufgrund der jungen, onlineaffinen Zielgruppe will Mini nach eigenen Angaben eine große Anzahl Online-Aktivitäten einsetzen. (se)

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Mini TV-Spot