"Sex sells" – nur nicht in den USA

Ein schüchterner Mann, eine rassige Schönheit, ein kleiner Flitzer und ein Hauch Erotik – viel mehr braucht es nicht, um sich im prüden Amerika Ärger einzuhandeln. Diese Erfahrung muss gerade Fiat machen. Zur LA Auto Show (noch bis 27. November) wollten die Italiener mit einer eigentlich harmlosen TV-Werbung über den Abarth 500 Akzente setzen. Doch daraus wird wohl nichts: Den Amerikanern ist das Filmchen zu sexistisch.

Die Handlung: Ein eher unscheinbarer Mann sieht auf der Straße eine aufreizende Frau im schwarz-roten Kleid. Dies regt seine Fantasie an. Er kommt näher, schielt in ihren Ausschnitt. Nachdem ein wenig Milchschaum, den die Dame mit ihrem Finger aus dem Kaffeebecher des Mannes nimmt, auf ihr Dekolleté tropft, will er die Schöne küssen. Aber statt der bella ragazza steht plötzlich eine bella macchina vor ihm. Es ist sein schwarz-roter Abarth 500. Der Mann steigt ein und braust mit einem schwungvollen Drift um die nächste Ecke.

Die Chefs einiger US-Sender befürchten bei einer Ausstrahlung des Spots Proteste religiöser Gruppen. In Folge könnte es zu Boykottaufrufen und einem Imageschaden für Fiat und die US-Tochter Chrysler kommen. Auch der US-Chef von Fiat, Olivier Francis, gibt sich vorsichtig: "Ich bin mir nicht sicher. Es könnte zu viel sein", sagte er gegenüber "AOL Autos". Dabei ist die Frau, dargestellt vom rumänischen Topmodel Catrinel Menghia, nur die Metapher für den Abarth 500 und die Fantasien seines Besitzers. Das macht auch ihr Skorpion-Tattoo im Nacken überdeutlich.

Übrigens: Auch in Australien eckt Fiat mit dem 60-Sekünder an. In "Down Under" wird die letzte Fahrszene, bei der der Abarth sportlich um die Ecke biegt, moniert – dort ist man anscheinend sehr auf Verkehrssicherheit bedacht. (rp/mid/js)