Next Generation: Die großen Fußstapfen machen Christina Birne nichts aus

Als sie sich vor viereinhalb Jahren entschied, in ihre Heimatstadt zurückzukehren, fiel Christina Birne dieser Schritt zunächst nicht leicht. Denn ihr beruflicher Werdegang führte sie nach dem Abitur erst einmal für drei Jahre weg von zu Hause zum dualen Berufsakademie-Studium beim Volkswagen-Vertriebszentrum Nord nach Norderstedt und ins sächsische Glauchau. Danach organisierte sie in der VW-Serviceregion Nord eine hauseigene Messe und folgte anschließend dem Ruf des Konzerns nach Wolfsburg. Hier arbeitete sie vier Jahre in der Abteilung Aftersales-Marketing der Serviceorganisation Deutschland. Die Rückkehr nach Bad Doberan bereut sie dennoch nicht, denn es war eine Entscheidung für die Familie und die Selbstständigkeit. Ihr Vater Uwe Birne gründete vor 22 Jahren im mecklenburgischen Kurort Bad Doberan das Autohaus Birne mit den Marken Volkswagen und Audi sowie VW Nutzfahrzeuge. Als dann 2012 die TRA-VAG-Kittner-Gruppe in die Insolvenz ging, kaufte Uwe Birne gleich vier Häuser in Rostock - eine Mammutaufgabe für das kleine Familienunternehmen. Heute vertreiben die insgesamt sieben Autohäuser auch die Marken Porsche und Skoda, wobei jeder Betrieb als eigene GmbH mit eigenem Geschäftsführer autark arbeitet. Eine dieser sieben Geschäftsführerinnen ist Christina Birne, die älteste Tochter des Unternehmers. Sie stieg nach der Expansion des väterlichen Betriebes im Stammhaus in Bad Doberan ein und verantwortet heute mit 30 Jahren operativ bereits 60 Mitarbeiter inklusive Azubis, mit etwa 1.200 bis 1.400 Gebraucht- und Neuwagenverkäufen jährlich. "Die Fußstapfen meines Vaters waren zwar groß und die Verantwortung für damals 50 Mitarbeiter flößte mir anfangs großen Respekt ein", sagt sie. Aber mittlerweile ist sie "angekommen". Sie liebt ihre Eigenständigkeit. "Die Arbeit im Autohaus ist für mich mehr als ein Job über die Fünf-Tage-Woche hinaus, verbunden mit viel Arbeit, Dienstreisen und Überstunden, auch oft am Wochenende." Zu ihrem Vater hat sie von Anfang an ein gutes Vertrauensverhältnis. Er hat sich mittlerweile als strategischer Geschäftsführer und Ratgeber für die Autohaus-Gruppe aus dem Tagesgeschäft weitgehend - auch räumlich - aus dem Familienbetrieb zurückgezogen. Stärkung der Händler-Marke Neben ihren täglichen Geschäftsführungs-Aufgaben legt Christina Birne den Fokus klar auf die Stärkung der eigenen Marke "Auto Birne" mit Hilfe von Social Media und Kundenevents. Sie beschäftigt einen Marketingmitarbeiter für alle drei Marken, der sich auch um den eigenen Facebook-Auftritt und die Pflege der herstellerempfohlenen Webseite kümmert. "Das Ziel ist die lokale Stärkung und Profilierung der eigenen Autohaus-Marke in und um Bad Doberan als regionaler Partner vor Ort", so Christina Birne. Dazu passt auch der Claim "unsere Vielfalt ist unsere Stärke". Auto Birne bietet Kundenbetreuung markenübergreifend aus einer Hand und sieht sich als zentraler Ansprechpartner über alle Hausmarken. "Das kommt in Bad Doberan gut an, schließlich ist unser alteingesessenes Familienunternehmen das größte und bekannteste im Ort." Schnittchen sind out Für noch mehr Bekanntheit sorgt die Chefin auch mit Kundenveranstaltungen und Sponsorings. So ist Auto Birne seit dieser Saison Partner des American-Football-Teams "Rostock Griffins". Darüber hinaus werden Modelleinführungen immer wieder mit besonderen Events, wie einem klassischen Adventskonzert mit Kindern der Rostocker Hochschule für Musik und Theater, verbunden. Als nächstes Highlight steht im Juni die Präsentation des neuen Volkswagen Arteon an - während eines Shantychor-Konzerts auf dem Bad Doberaner Kunstfestivals "Aqua Nostra Wasserfest" mit einer Video-Licht-Installation in der Klosterruine. Christina Birne ist fest davon überzeugt: "Um die Kunden ins Autohaus zu holen, muss man ihnen außergewöhnliche Erlebnisse und Events bieten." Da reicht schon lange kein "Tag der offenen Tür" mehr mit Sekt, Hüpfburg und Schnittchen. Bei Familie Birne liegt die Autoaffinität definitiv in den Genen. Denn obwohl Christina und ihre vier Jahre jüngere Schwester als Kinder und Jugendliche kaum Berührungen mit dem väterlichen Betrieb hatten, arbeitet auch sie heute in der Marketingabteilung eines Hamburger Autohauses. Somit ist eine erfolgreiche Zukunft von Auto Birne im beschaulichen Bad Doberan für die nächsten Jahre auf alle Fälle gesichert.

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