VW: Winterkorn hebt Händler-Laune

Die Modell- und Absatzoffensive von VW-Chef Martin Winterkorn findet bei den VW-Händlern großen Gefallen. "Winterkorn hat es geschafft, in der VW-Handelsorganisation mit neuen erfolgreichen Modellen einen Stimmungsumschwung herbeizuführen", erklärte Willi Diez, Leiter des Instituts für Automobilwirtschaft (IFA), am Dienstag in einer Nachbetrachtung der Händlerzufriedenheitsanalyse "Marken-Monitor 2008". Wie berichtet, erhöhte sich von den mehr als 30 untersuchten Fabrikaten die Zufriedenheit der VW-Händler mit ihrem Hersteller gegenüber dem Vorjahr am stärksten (von 3,04 auf 2,74). Die Attraktivität der Modellpalette benoteten fast 90 Prozent der VW-Händler mit "sehr gut" (2007: 52,5 Prozent). Auch von der Fahrzeugqualität sind 80 Prozent der befragten Händler angetan – im Jahr davor war es nur rund jeder Zweite. Schließlich haben die Händler auch den Eindruck, dass sich das Markenimage in den vergangenen Monaten deutlich verbessert hat. Neun von zehn halten das Image von VW für sehr gut oder gut (2007: 72,5 Prozent). Laut Diez könnte dies eine Folge des Einstiegs von Porsche beim größten deutschen Autohersteller sein. "Die Verbindung mit Porsche scheint die VW-Händler in ihrer Zuversicht im Hinblick auf die Zukunft der Marke VW zu bestärken", so der IFA-Leiter. Extrem unzufrieden sind die VW-Betriebe laut aktuellem Marken-Monitor jedoch mit der Profitabilität ihres Geschäfts (wir berichteten).