Ausgabe 10/2011: Besser einstellen

Besser einstellenNachwuchsförderungskampagne E Mit neuem Auftritt sollen die Zielgruppen direkter angesprochen werden. von Christian Frederik MertenAlles neu macht der Mai. Getreu diesem Motto erfolgt jetzt die grundlegende Neuausrichtung der Nachwuchsförderungskampagne. Mitglieder der Kampagne sind neben dem Zentralverband des deutschen Kraftfahrzeuggewerbes (ZDK) 34 Automobilhersteller und -importeure sowie Bosch. Ein sichtbares Zeichen der Neuausrichtung ist die neugestaltete Website autoberufe.de, die seit dem 20. Mai online ist. ZDK-Präsident Robert Rademacher und Birgit Behrens, Geschäftsführerin Berufsbildung beim ZDK, schalteten sie im Rahmen des achten Bundesberufsbildungskongresses im hessischen Bad Wildungen frei.Die Nachwuchsförderungskampagne wurde bereits 1983 ins Leben gerufen. Hauptzielgruppen sind Schüler zwischen zwölf und 18 Jahren sowie Auszubildende und junge Fachkräfte. Auf der anderen Seite richtet sich die Kampagne an die Unternehmen der Branche sowie an Lehrer, Berufsberater und Eltern, die als Meinungsbildner großen Einfluss auf die Berufswahl von Jugendlichen haben.Karriereziel AutohausZiel ist es, Jugendliche auf Berufe im automobilen Umfeld aufmerksam zu machen und sie über Karrieremöglichkeiten im Autohaus zu informieren. „Mit Hilfe der Kampagne wollen wir qualifizierten Nachwuchs für die Kfz-Betriebe sichern, die jungen Menschen optimal ausbilden und ihnen Perspektiven für eine erfolgreiche Karriere im Kraftfahrzeuggewerbe eröffnen“, sagte Rademacher. Konkret geschieht dies zum Beispiel durch Kontakte zu Lehrern und Berufsberatern, durch die Konzeption zielgruppenspezifischer Informationsmaterialien oder auch durch Messepräsenzen, Informationsveranstaltungen und Aktionstage. Zudem besteht eine intensive Verknüpfung der ZDK-Bildungsarbeit mit der Arbeit der Nachwuchsförderungskampagne. Langfristiges Ziel ist es, die neu gewonnenen jungen Mitarbeiter als Fachkräfte an die Betriebe des Kraftfahrzeuggewerbes zu binden.Derzeit genießen technische wie kaufmännische Berufe im Kraftfahrzeuggewerbe nach Ansicht des ZDK bei jungen Menschen hohe Attraktivität, der Kraftfahrzeugmechaniker ist bei den männlichen Auszubildenden im Handwerk weiterhin lehrlingsstärkster Beruf. Insgesamt nennt Birgit Behrens für 2010 mehr als 87.000 Auszubildende in den Betrieben des Kraftfahrzeuggewerbes. Im Vergleich zum Vorjahr sei das ein Plus von 4,5 Prozent. Zugleich sieht sie die kommenden Herausforderungen für die Branche: „Bis zum Jahr 2020 wird die Zahl der Schulabgänger um 13,5 Prozent zurückgehen.“ Es sei somit an den Kfz-Betrieben, angesichts der zunehmend klaffenden Schere zwischen Ausbildungsangebot und Nachfrage Anstrengungen zur Nachwuchssicherung zu unternehmen.Jugendgerechteres LayoutVor diesem Hintergrund erfolgt die Neuausrichtung der Nachwuchsförderungskampagne, die unter anderem mit einem überarbeiteten Internetauftritt autoberufe.de und einem neuen Logo verstärkt für Nachwuchs werben soll. Die Website autoberufe.de ging als Informationsquelle über Automobilberufe und Karrieremöglichkeiten im Autohaus mit 40 Seiten bereits im Jahr 1998 an den Start. 2004 erfolgten eine erste Überarbeitung und die Erweiterung auf 270 Seiten. Jetzt möchten die Mitglieder der Nachwuchsförderungskampagne die Informationen noch jugend- und zielgruppengerechter anbieten. Mit einem neuen, einheitlichen Layout soll die Website als Herzstück der Kampagne in Zukunft jugendgerechter sein und einen höheren Wiedererkennungswert bieten.Aber auch die zugehörigen Printmedien werden nun stärker auf die Zielgruppen abgestimmt. Die Broschüren über Ausbildungsberufe und Weiterbildungsmöglichkeiten im Kraftfahrzeuggewerbe sollen sowohl Schüler als auch Eltern, Lehrer und Berater jetzt noch besser informieren. Zudem werden neue Messe- und Veranstaltungskonzepte etabliert. Um junge Zielgruppen zu erreichen, dürfen zudem neue Medien nicht fehlen. Die Nachwuchsförderungskampagne plant hier die Etablierung neuer Informationswege wie Podcasts, Youtube oder Twitter, aber auch die Nutzung von Social Media wie Facebook.Grundsätzlich haben die Beteiligten alle Maßnahmen und Elemente auf Wirksamkeit und Nachhaltigkeit in den Zielgruppen hin überprüft. Ziel sind neue Impulse für die Nachwuchssuche und Nachwuchssicherung sowie eine Imageverbesserung des Kraftfahrzeuggewerbes und der automobilen Berufsbilder. Und diese Impulse sollen auch überall ankommen, sowohl bei denen, die einen nicht so guten Schulabschluss haben, als auch bei denen, die nach dem Abitur anstatt eines Studiums eine Berufsausbildung anstreben. „Unter ihnen sind oft ungeahnte Talente, die nur geweckt werden müssten“, ist sich Birgit Behrens sicher. zLesen Sie hier...... mehr über die Neuausrichtung der gemeinsamen Nachwuchsförderungskampagne von ZDK, Automobilherstellern und -importeuren sowie Bosch.AnzeigenKurzfassung1. Ziel der Nachwuchsförderungskampagne ist die Sicherstellung des Nachwuchses im Autohandel.2. Wichtiger Bestandteil der Neuausrichtung sind die überarbeitete Internetpräsenz autoberufe.de sowie ein neues Logo.3. Zudem gibt es neu gestaltete Printmedien und neue Messe- und Veranstaltungskonzepte. 4. In Zukunft werden die Zielgruppen darüber über Podcasts, Youtube oder Twitter sowie über Social Media wie Facebook angesprochen.

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