Ausgabe 04/2011: Neues Gesicht

Neues Gesichtpeugeot E Am Start: Das neue Spitzenmodell 508.Von Ralph m. meunzelAm 12. März geht der neue Peugeot 508 in Deutschland an den Start. Thomas Schalberger, Direktor Marketing und Kommunikation, Peugeot Deutschland GmbH, erläuterte uns Zielsetzungen und Hintergründe.AH: Herr Schalberger, wird der neue 508 ein 407- oder ein 607-Nachfolger?T. Schalberger: Der Peugeot 508 ist das neue Gesicht von Peugeot. Er zeigt die aktuelle Designsprache, die klassische Eleganz und hohe Qualität mit einem modernen Auftritt verbindet. Im Vergleich zum 407 ist unser neues Spitzenmodell deutlich gewachsen. Die Passagiere genießen einen Komfort, der an Oberklasse-Modelle erinnert. Insgesamt ist der 508 damit ein würdiger Nachfolger für beide Modelle.AH: Welche Kundengruppen sollen damit angesprochen werden?T. Schalberger: Als Reiseautomobil spielt er seine Stärken bei Privat- und Business-kunden aus. Vor allem die Kombiversion SW wird wegen des hohen Nutzwertes sowohl Familien als auch gewerbliche Kunden ansprechen. Insgesamt rechnen wir mit einem Kombianteil von ca. 80 Prozent, im Flottengeschäft sogar 90 Prozent.Spitzenwert: 109 g/km CO2AH: Wo sehen Sie Eroberungspotenzial?T. Schalberger: Wir möchten erstens Kunden ansprechen, die schon Peugeot fahren. Zudem können wir mit dem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis neue Kunden erreichen, auch solche, die sich bisher auf heimische Marken konzentriert haben.Im gewerblichen Bereich spielt der 508 in der stärksten Liga des Flottengeschäfts. Die Business-Line des 508 SW orientiert sich mit exklusiver Ausstattung konsequent an den Bedürfnissen der Geschäftskunden. Zudem bieten wir attraktive Leasingkonditionen, 36 Monate Garantie bis 100.000 km und einen maßgeschneiderten Service in unseren Peugeot Professional-Standorten, die wir intensiv ausgebaut haben. AH: Mit welchen Argumenten sollten die Händler argumentieren?T. Schalberger: Neben dem Design sprechen die außergewöhnliche Komfortausstattung und die aufwendige Sicherheitstechnik für das neue Spitzenmodell. Besonders wichtig der Umweltschutz: Mit CO2-Emissionen von nur 109 g/km für den 1.6 Liter e-HDi FAP mit 112 PS erreichen wir Spitzenwerte, die bislang in dieser Klasse kaum möglich waren. Und ab 2012 wird es den 508 auch als Dieselhybrid geben.Kampagnen und Social MediaAH: Was wird im Marketing gemacht?T. Schalberger: Wir werden den Peugeot 508 bundesweit am 12. März 2011 bei unseren Händlern präsentieren, begleitet von einer Kampagne, deren Aufwand so hoch wie nie zuvor ist. Im Händlermarketing nutzen wir individuell abgestimmte Anzeigen, exakt selektierte Mailingaktionen, bieten ausführliche Probefahrten und VIP-Abende. Als exklusiver Fahrzeugpartner begleiten wir die neue Kult-Show des Multimediakünstlers André Heller an allen sieben Standorten und werden den 508 dort aufmerksamkeitsstark präsentieren.AH: Welche Rolle spielt das Internet?T. Schalberger: Peugeot nutzt hier viele Präsentationsformen und Kanäle, um einerseits die Kundenbindung zu intensivieren und andererseits die Imagewerte der Marke zu stützen. Dazu zählen virales Marketing und Social-Media-Plattformen. So sind wir mit einem eigenen Channel auf YouTube, einer eigenen Seite auf Facebook und Edelprofilen auf studiVZ und meinVZ vertreten. Unser YouTube-Spot zur Präsentation des 508 SW mit dem Schauspieler Sky Dumont und seiner Frau Mirja hat hohe Resonanzwerte erzielt. In den Internet-Communities werden wir auch unsere attraktiven Gewinnspiele und Verlosaktionen fortsetzen.AH: Wie wird der Handel eingebunden?T. Schalberger: Der Handel ist immer beteiligt. Das Internet ist für uns in erster Linie Informations- und Kommunikationsmedium. Es kann den Handel unterstützen, aber nicht ersetzen. Gerade im Flottengeschäft liegt der Fokus auf der Beratungskompetenz in den Autohäusern. Mit unserem Webstore, in dem wir Neufahrzeuge anbieten, haben wir einen Absatzkanal etabliert, der die Vorteile der Online-Präsenz mit den Stärken des Handels optimal verbindet. Der Fahrzeugkauf läuft immer über den örtlichen Händler.AH: Herr Schalberger, vielen Dank für das Gespräch!

Ausgabe 04/2011: Neues Gesicht

Neues Gesicht

MEISTGELESEN

Netzausbau: AVAG wird BYD-Händler

Zwischen Weihnachtsmarkt und Chefetage: Autoland AG inszeniert Rekordjahr

Führungswechsel bei Hyundai Deutschland: Audi-Manager übernimmt ab 2026

STELLENANGEBOTE

NEWSLETTER