Ausgabe 08/2012: Außenwirkung

AußenwirkungPersonalsuche – Professionell gestaltete Stellenanzeigen sind ein Muss im Kampf um die besten Köpfe. von Christian Frederik MertenBei der Mitarbeitersuche ist sie die erste Visitenkarte für den Unternehmer: die Stellenanzeige. Sie soll den Bewerber neugierig machen, auf die Stelle wie auf das Unternehmen. Hier zu punkten, wird auch für Autohäuser immer wichtiger. Denn viele Betriebe tun sich immer schwerer, gute Fachkräfte zu finden. Die Gefahr, sich die Chancen auf neue Mitarbeiter schon zu Beginn mit schlechten Stellenanzeigen zu verbauen, wiegt da schwer. Mit individuellen und zielgruppenorientierten Anzeigen gehen Sie dagegen ganz effektiv auf Mitarbeitersuche und heben sich gleichzeitig positiv von Ihren Wettbewerbern ab.Die erste Frage vor der eigentlichen Konzeption lautet dabei: Veröffentlichen Sie in einem Print- oder Onlinemedium? Denn davon hängen die Gestaltungsfreiheiten ab. „Onlineanzeigen ermöglichen mehr Optionen“, so Claus Reutter vom Personalspezialisten Tool24 aus Fellbach. So entfielen zum Beispiel vorgegebene Spaltenbreiten. Zudem sind Onlineanzeigen kostengünstiger als Printanzeigen in regionalen Tageszeitungen. Damit ermöglichen sie auch eine längere Präsenz. Mit Onlineanzeigen, so Reutter, könnten heute auch kleinere und mittlere Unternehmen ihre Stellen vermarkten wie Großkonzerne: „So hat heute jedes Unternehmen gleiche Startvoraussetzungen.“ Natürlich haben auch die Printanzeigen weiterhin ihre Vorteile. Geschaltet in Fachmagazinen, überzeugen sie mit hoher Zielgruppenorientierung und dienen auch der Unternehmenswerbung. Damit am Ende eine erfolgreiche Suche steht, gilt es bei der Anzeigenkonzeption allerdings in beiden Fällen einige grafische wie inhaltliche Richtlinien zu beachten.Grafik: modern und leichtFür die Anzeigengrafik formuliert Claus Reutter den Anspruch: „Modern, attraktiv, leicht.“ Ein wesentlicher Punkt ist das Unternehmenslogo am Anzeigenkopf. Er signalisiert auf den ersten Blick, wer die Stelle anbietet. Als eigentlicher Blickfang dient dann das Aufmacherbild. Es sollte einen direkten Bezug zur Firma aufweisen und positive Assoziationen wecken. Bilder Ihrer Standorte oder Produkte eignen sich daher besonders als Aufmacher. Achten Sie bei der Anzeigengestaltung zudem auf genügend Weißraum. Zu viele Bilder oder zu viel Text überfrachten die Anzeige schnell.Kernaussage: Ihr StellenangebotWenn die Grafik stimmt, erfüllt Ihre Anzeige ihren eigentlichen Zweck: Dann lenkt sie Aufmerksamkeit auf Ihr Stellenangebot. Um die Bewerber präzise zu informieren, empfiehlt sich auch eine genaue inhaltliche Anzeigenkonzeption: Was ist ein Muss und was verzichtbar? Wichtige Inhalte der Stellenanzeige sind: Ein moderner und verständlicher Stellentitel: Er überschreibt die Stellenanzeige groß und prägnant und steuert auch Volumen und Qualität der Bewerber. Suchen Sie eine „Assistenz der Geschäftsführung“, werden sich wohl weniger, aber besser qualifizierte Bewerber melden als bei der Suche nach einer „Sekretärin“. Drücken Sie sich zudem zielgruppengerecht aus. Viele Berufsbezeichnungen sind heute sehr komplex oder anglifiziert. Ein Beispiel: der Facility Manager, der frühere Hausmeister. Die Aufgabenbeschreibung und das Anforderungsprofil als Kernbereich der Stellenanzeige: In jeweils drei bis fünf Sätzen teilen Sie mit, was die Bewerber erwartet und welche Kenntnisse und Fähigkeiten sie mitbringen müssen. Die Unternehmensbeschreibung: In zwei bis drei Sätzen haben Sie hier die Gelegenheit, sich vorzustellen. Der Schlusshinweis: Hier informieren Sie über den bevorzugten Bewerbungsweg – postalisch, per E-Mail oder online –, die gewünschten Bewerbungsunterlagen oder bitten um die Angabe des Gehaltswunsches und des frühesten Eintrittstermins. Wickeln Sie die Bewerbung online über ein Bewerber-Management-System ab, entfällt der Hinweis auf die notwendigen Unterlagen: Die benötigten Daten und Angaben ergeben sich dann aus dem System. Kontaktdaten: Bewerber sollten im Falle von Fragen telefonisch und per Mail Kontakt zu Ihnen aufnehmen können. Ergänzen können Sie Ihre Kontaktdaten mit Angaben zu Ihren Social-Media-Auftritten. Auf Xing oder Facebook können sich die Interessenten weiter über Ihr Unternehmen informieren. Und nicht zuletzt: Achten Sie auf die Vorgaben des Allgemeinen Gleichbehandlungsgesetzes.Auch wenn die professionelle Anzeigenkonzeption zunächst vielleicht mehr Aufwand bedeutet. Am Ende zahlt sie sich doppelt aus: mit einer effizienteren Suche und dem richtigen neuen Mitarbeiter. ■Lesen Sie hier...... wie Sie Ihre Stellenanzeigen grafisch wie inhaltlich modern und erfolgswirksam gestalten.Kurzfassung1. Professionell gestaltete Stellenanzeigen sind die Visitenkarte jedes Arbeitgebers.2. Zu Zeiten des zunehmenden Fachkräftemangels bieten sie die Chance, sich als attraktiver und moderner Arbeitgeber zu präsentieren und so die Aufmerksamkeit interessanter Bewerber auf sich zu lenken. 3. Für die Anzeigengestaltung haben sich grundsätzliche Richtlinien durchgesetzt. Sie zielen auf die grafische wie auf die inhaltliche Konzeption.Bei weiteren Fragen......steht Ihnen unsere Mediaberaterin Doris Kester unter 089-203043-1133 oder doris.kester@springer.com gerne zur Verfügung.

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