Car Avenue schärft sein Markenprofil – mit dem klaren Ziel, sich endgültig von einem klassischen Autohändler zu einem führenden Mobilitätsanbieter Europas zu transformieren. Bei einer internationalen Führungskräftetagung in Metz präsentierte die Gruppe in der vergangenen Woche ihre neue Markenidentität sowie den Zukunftsplan "Car Avenue Accélération 2030". Das Luxemburger Familienunternehmen, das in den vergangenen zwei Jahrzehnten kräftig expandiert ist, richtet sich damit strategisch auf eine Mobilitätswelt aus, die weit über den Fahrzeugverkauf hinausgeht.
Im Mittelpunkt der neuen Identität stehen ein modernisiertes Logo, ein komplett neu gestaltetes Wappen und ein internationalisierter Claim. "Diese neue Identität markiert nach dem starken Wachstum der letzten Jahre einen Meilenstein in der Geschichte der Gruppe. Sie spiegelt unsere Entwicklung wider und verkörpert unser Ziel: Car Avenue zu einer führenden europäischen Marke zu machen, die unsere Kunden in jeder Phase ihrer Mobilität begleitet", erklärte CEO Amaury de Bourmont laut einer Mitteilung.
Vom Autohaus zum 360-Grad-Mobilitätsakteur
Car Avenue hat sein Geschäftsmodell in den vergangenen 20 Jahren schrittweise transformiert. Die Gruppe deckt heute den gesamten Mobilitätsweg ab – vom Neu‑ und Gebrauchtwagenverkauf über Finanzierung, Versicherung, Flottenlösungen, Vermietung, Reparatur und Wartung bis zu Elektromobilitätsservices, Logistik, Pannenhilfe und Abschleppdiensten.
Mit einem Netz von nahezu 160 Standorten in Frankreich, Luxemburg, Belgien und Deutschland sowie einem Einzugsgebiet von 18 Millionen Menschen zählt Car Avenue inzwischen zu den großen Multi‑Brand‑Mobilitätsanbietern des Kontinents. 2025 erwirtschaftete man 1,7 Milliarden Euro Umsatz, beschäftigte 2.800 Mitarbeitende und arbeitete mit 35 Fahrzeugmarken (Pkw, Lkw, Motorräder) zusammen. Insgesamt wurden 30.000 Neu- und 22.000 Gebrauchtwagen sowie eine Million Kundendienststunden verkauft.
"In den letzten 20 Jahren haben wir eine strukturierte Unternehmensgruppe aufgebaut, deren Verankerung im Herzen Europas ein einzigartiger Vorteil ist, im Dienste eines klaren Ziels: Car Avenue zu einer Referenzmarke im Bereich Mobilität zu machen", unterstrich Chairman Stéphane Bailly.
Neues Logo, neues Wappen, neuer Claim
Das überarbeitete Car‑Avenue‑Logo setzt auf eine zeitgemäße, flüssigere Typografie und wird durch ein neues Wappen ergänzt. Im Zentrum des Emblems steht ein Monogramm aus den Buchstaben "C" und "A" – laut Unternehmen als visueller "Schub" in die Zukunft gedacht, Ausdruck für Innovation und den Ansatz der Gruppe, sich kontinuierlich neu zu erfinden.
Der neue Slogan "my mobility partner" soll Car Avenue als Wegbegleiter in allen Lebenslagen positionieren: zugänglich, effizient und nachhaltig – sowohl für Privat‑ als auch für Geschäftskunden.
Drei Grundwerte tragen die neue Markenidentität: Vertrauen, Nähe und Effizienz. Sie sollen die hundertjährige Familientradition ebenso widerspiegeln wie die regionale Verwurzelung und die Botschaft der Firma, Mobilität für alle zugänglich zu machen. "Ihre Mobilität, unsere Mission." lautet die interne Klammer.
Digitaloffensive startet im April
Flankiert wird das Rebranding durch den Start einer neuen Website, die konsequent auf die zunehmend digitalen Kundenwege zugeschnitten ist. Sie soll ein intuitiveres, KI‑gestütztes Nutzererlebnis bieten – von der Fahrzeugsuche über Finanzierungs‑ und Inzahlungnahme‑Simulationen bis zur Online‑Terminvereinbarung. Die Einführung der neuen Markenidentität erfolgt schrittweise an allen Standorten und über sämtliche Kommunikationskanäle.
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