ZDK-Ausschuss Öffentlichkeitsarbeit: Neues aus dem Verband

Die Nachricht, dass der Zentralverband Deutsches Kfz-Gewerbe (ZDK) von Bonn nach Berlin umziehen will, schlug hohe Wellen in der Branche. Für viele ist das längst überfällig. Unglücklich war, dass die Mitarbeiter das aus der Presse erfuhren - wenn auch das Thema schon länger im Hintergrund schmorte. Für die Geschäftsführer der Fabrikatsverbände, die im Gebäude an der Franz-Lohe-Straße in Bonn sitzen, macht das auch wenig Sinn: Die von ihnen betreuten Fabrikate haben ihre Importeurszentralen im Raum Köln oder Frankfurt. Berlin würde den Weg dahin eher weiter machen. Arne Joswig, Vorsitzender des Ausschuss Öffentlichkeitsarbeit im ZDK, erklärt, dass der Verband in Sachen Umzug pragmatisch vorgehen werde: "Wir kucken, wo das möglich und sinnvoll ist." Die Mitarbeiter würden in die Entscheidungen miteingebunden. Umzug nach Berlin Fakt ist aber, dass die Öffentlichkeitsarbeit zukünftig schwerpunktmäßig aus Berlin stattfinden wird. Referent Stefan Meyer zieht dafür in die Hauptstadt um und wird ab dem 1. Juni seinen Schreibtisch im Hauptstadtbüro des ZDK in der Mohrenstraße haben. Außerdem wird ein neuer Mitarbeiter (m/w/d) für das Veranstaltungsmanagement gesucht, der/die dann ebenfalls von Berlin aus arbeiten wird. Der Geschäftsführer Öffentlichkeitsarbeit Ulrich Köster sieht sich als Koordinator, der seine Präsenz zwischen seinem Homeoffice in Lippstadt und den Dienstorten Bonn und Berlin aufteilt, wie das jetzt bereits der Fall ist. Aktuell ist der Verband auf der Suche nach einer geeigneten Immobilie in Berlin, um seine Präsenz weiter auszubauen. Wie zu hören war, gibt es bereits eine Immobilie, die einige der definierten Kriterien erfüllt. Ob eine Lösung für die fehlenden Kriterien gefunden werden kann, muss noch geprüft werden. Der neue Hauptgeschäftsführer Dr. Kurt-Christian Scheel, der auf der Mitgliederversammlung im Juni in Hamburg präsentiert und gewählt werden soll, soll jedenfalls ebenfalls zunächst an beiden Dienstorten, Bonn und Berlin, agieren. Wichtige Projekte Anlässlich der Sitzung des Ausschusses Öffentlichkeitsarbeit Ende April in Berlin rief der Verband aber zunächst einmal die wichtigen Projekte des vergangenen Jahres in Erinnerung: Ganz vorne dabei die schnelle Umsetzung der Branchenlösung zur THG Minderungsquote mit Erklär-Videos, Podcast und Online Seminaren zum Auftritt geld-fuer-eauto.de. Hinzu kamen Aktivitäten für E-Fuels. Den Ausschussmitgliedern war es wichtig, dass in diesem Zusammenhang in der Kommunikation mehr betont wird, dass es sich bei E-Fuels nicht um eine Maßnahme zur rückwärtsgewandten Verlängerung der Verbrennerära handelt, sondern die synthetischen Kraftstoffe vielmehr einen Beitrag zur Erreichung der Klimaziele leisten würden. Als Ergänzung zur Elektromobilität könnten sie für Bestandsfahrzeuge im Sinne der Nachhaltigkeit eine wichtige Rolle spielen. Digitaler werden Die Corona-Einschränkungen haben alle in Sachen Digitalisierung weitergebracht. Gleich zwei der anwesenden Landesverbandsvertreter berichteten von neuen Formaten, die jetzt sehr erfolgreich seien und deswegen auch so weiter betrieben würden. So werde ein Frühstücksformat, bei dem Weiterbildung für Führungskräfte in 33-Minuten-Einheiten digital ab neun Uhr morgens angeboten werde, sehr gut angenommen. Jan-Nikolas Sontag, Geschäftsführer des Landesverbands Schleswig-Holstein, sagte dazu: "Das hat sich sehr bewährt." Daniel Rösch vom Landesverband Baden-Württemberg berichtete vom "Digitalen Donnerstag". Mittlerweile würde man in der sechsten Staffel die 27. Folge von Weiterbildung zu digitalen Themen in Zusammenarbeit mit Experte Jörg von Steinaecker anbieten. Auch das werde sehr gut angenommen. Rösch bot an, dass auch andere Landesverbände Teilnehmer zu diesen Veranstaltungen anmelden könnten. "Gut, dass es Autos gibt" Simon Pfost, in der ZDK-Abteilung Öffentlichkeitsarbeit für die sozialen Medien zuständig, präsentierte eine witzige Kampagne zum Thema "Gut, dass es Autos gibt". Die durchaus provokativen Wort-Bild-Beiträge pro Auto in den sozialen Medien ergänzt durch Sachinfo bekämen gute Resonanz. Die besonders für die jugendliche Zielgruppe mit Hashtags wie Umweltschutz, Fahrrad oder Bahn verschlagwortete Kampagne sei bisher nur mit einer dreistelligen Summe beworben worden, habe aber eine gute Anzahl von Klicks bekommen. Mehr Social Media Der Verband will seine digitale Kommunikation weiter verbessern und hat sich entschieden, dafür die Agentur zu wechseln. Ab dem 1. Juli betreut die Agentur networkteam den Auftritt des Zentralverbandes und auch drei Viertel der Landesverbände. Innungen können sich ebenfalls anschließen. Geplant ist außerdem ein Social Media Workshop mit Kursen für Einsteiger und Fortgeschrittene. Die Termine werden voraussichtlich im Sommer stattfinden. Dauerbrenner Licht-Test Eine erfreuliche Bilanz wurde auch für die Dauerbrenner-Aktion Licht-Test gezogen: Die Berichterstattung hierüber habe eine Auflage von 9,5 Millionen erreicht. Neu ist, dass sich auf der Webseite jetzt auch Werkstätten in ein Verzeichnis eintragen können. Landesverbände können alle Mitgliedsbetriebe en bloc integrieren. Das Aktionsmaterial für 2022 wird etwas aufgefrischt. Der neue Bundesverkehrsminister Volker Wissing hat sich in der Tradition seiner Vorgänger bereit erklärt, wieder als Schirmherr und für ein Foto zur Verfügung zu stehen. Kampagne zur Mitgliedergewinnung Geplant ist auch eine Kampagne zur Mitgliedergewinnung und -bindung. Auf der Webseite soll es künftig eine Aufzählung der Vorteile einer Verbandsmitgliedschaft geben. Ein Video mit Testimonials zur Mitgliedschaft ist ebenso geplant wie Flyer. Einen ersten Blick auf den geplanten ZDK-Auftritt für die Automechanika ermöglichte der Ausschuss auch.

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