Ausgabe 21/2010: Überregionale und lokale Präsenz optimal ...

Überregionale und lokale Präsenz optimal steuernEINKAUFAKTUELL AUTOSPEZIAL bietet maßgeschneiderte Lösungen für die Branche und ist das ideale Medium für Hersteller und Importeure für Markteinführungen oder Produkt- und PreiskommunikationDie „Umweltprämie“ hat 2009 Geschichte geschrieben und der Automobil-Branche mit knapp 3,81 Millionen neu zugelassenen Pkw ein unerwartetes Ergebnis beschert. Zum Ende der Prämie kehrte aber die Besorgnis über den seit einigen Jahren stagnierenden Gesamtmarkt in die Autohäuser zurück. Verstärkt wurde dies durch die Sorge, dass viele der „Umweltprämien-Kunden“ den Kauf nur zeitlich vorgezogen hatten und der Markt 2010 stark einbrechen werde. Bei der AUTOHAUS-Umfrage Ende 2009 zu den Erwartungen für 2010 lagen die Prognosen im Durchschnitt bei nur 2,7 Millionen Pkw. Die Flaute fällt aber offenbar nicht so schlimm aus, wie befürchtet. Bis Ende September wurden laut Kraftfahrtbundesamt 2,17 Millionen Pkw 2010 in Deutschland neu zugelassen – gegenüber dem „Normal-Jahr“ 2008 lag der Rückstand bei nur noch 8,6 Prozent.Nach dem Boom istMarktpräsenz gefragtDeshalb halten manche Experten inzwischen für das Jahr 2010 wieder ein Zulassungs-Ergebnis von 2,9 bis 3,0 Millionen Pkw für möglich. Andere bleiben skeptisch. Daher ist es für die Marken und ihre Partner wichtig, neue Produkte, Ausstattungs- und Zubehörpakete sowie Service-Angebote stärker ins Bewusstsein der Kunden zu rücken. Das gilt gerade zu Beginn der dunklen Jahreszeit, wenn viele Kunden zur Winterreifen-Umrüstung in die Autohäuser kommen. Bisher beschreitet die Branche unterschiedliche Wege: Überregional präsentieren sich die Hersteller und Importeure (TV, Magazine, Plakatwerbung und Sponsoring). Vor Ort machen die Marken-Betriebe in lokalen Medien und Werbeträgern auf sich aufmerksam. Attraktiv für beide ist dabei ein Medium, das jede Woche mehrere Millionen Verbraucher anspricht. Ein starkes Team: ADAC Motorwelt und Deutsche Post Dies hat die Deutsche Post erkannt und erweitert ihr seit 2003 etabliertes Produkt EINKAUFAKTUELL: Seit September erscheint das Medium bis zu vier Mal im Jahr mit zwölfseitigem Schwerpunkt rund um das Thema Auto. Dafür wird das Trägermedium, die TV-Programmübersicht von EINKAUFAKTUELL, erweitert. Das wöchentliche TV-Programm ermöglicht eine Verweildauer von bis zu einer Woche im Haushalt.Inhaltlich arbeitet die Deutsche Post mit der Redaktion der ADAC Motorwelt zusammen. Das für die Post produzierte AUTOSPEZIAL hat jahreszeitliche Schwerpunkte: Im September lautete das Motto „Herbstfit“, am 13. November steht „Sicher durch Eis und Schnee“ auf dem Programm. Tipps, Tests und Berichte werden mit festen Rubriken, Interviews – in der ersten Ausgabe mit Formel-1-Pilot Timo Glock – und bei verfügbarer Fläche mit Gewinnspielen ergänzt. „Mit dieser themenorientierten Erweiterung bieten wir der Branche ein perfektes Umfeld, um EINKAUFAKTUELL für absatzorientierte Kommunikationsmaßnahmen zu nutzen“, sagt Lutz Glandt, Mitglied des Bereichsvorstands Brief und verantwortlich für den Bereich Presse Services. „Dass EINKAUFAKTUELL von rund 12,85 Millionen Personen in Deutschland** gelesen wird, zeigt, dass unser Produkt bei den Geschäftskunden ankommt und von den Empfängern gern genutzt wird.“ Die Gesamtauflage von EINKAUFAKTUELL liegt bei bis zu 18 Millionen Haushalten pro Woche.* Werbe-Plattform für die AutobrancheDas erweiterte Konzept macht dieses Medium fast einzigartig, denn es bietet Automobil-Herstellern und -Importeuren eine überregionale Werbe-Plattform und ermöglicht den Partnern vor Ort gleichzeitig, in ihrem Einzugsbereich Kunden lokal durch Beilagen anzusprechen – und das steuerbar bis auf Ebene der Postzustellbezirke mit durchschnittlich 600 bis 700 Haushalten. Die Einbettung in das Umfeld mit regionalen Einkaufstipps, TV-Wochenprogramm sowie Auto-Redaktion bietet ein ideales Umfeld für taktische Abverkaufsmaßnahmen. Flexible Gestaltung, je nach KommunikationszielFür die Darstellung in EINKAUF-AKTUELL AUTOSPEZIAL stehen mehrere Angebote zur Wahl – von der regionalen/überregionalen Beilagenschaltung über AUTOSPEZIAL Flex mit Platzierungen im Innenteil bis zum Plus-Paket, das die Titelseite, die Seiten 3 und 4 sowie Anzeigen im Innenteil umfasst. In der ersten Ausgabe im September hatte Mitsubishi die Titelkombi plus 2 Innenseiten belegt. Weitere Unternehmen und Autohäuser hatten dazu lokale und regionale Werbung gebucht. Damit demonstriert EINKAUFAKTUELL AUTOSPEZIAL eindrucksvoll das wichtigste Ziel: Händler beim Abverkauf zu unterstützen.,Im Fokus: Werbepräsenz zahlt sich aus Deutsche Post Automotive Die Vertriebsdirektion Automotive der Deutschen Post AG bietet Know-howspeziell für Kommunikation und Dialogmarketing in der Automobilbranche. Für Werbetreibende werden individuelle Lösungen angeboten, die von der Kampagnen-Planung einschließlich Zielgruppen-selektion über Full-Service bei der Um-setzung bis zur Response-Auswertungreichen. Die zielgerichtete Kundenansprache steht dabei stets im Vordergrund. Das komplette Leistungsportfolio unter:www.deutschepost.de/dialogmarketing Weitere Informationen speziell zuEINKAUFAKTUELL AUTOSPEZIAL:Tel.: 0228 / 182 963 45www.einkaufaktuell.de

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Überregionale und lokale Präsenz optimal steuern

EINKAUFAKTUELL AUTOSPEZIAL bietet maßgeschneiderte Lösungen für die Branche und ist das ideale Medium für Hersteller und Importeure für Markteinführungen oder Produkt- und Preiskommunikation

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