Der deutsche Automarkt rückt zunehmend neue Akteure in den Blick. Eine aktuelle YouGov-Auswertung zeigt, welche aufstrebenden Marken hierzulande bereits Bekanntheit erlangt haben – und welche Zielgruppen besonders offen für neue Anbieter sind. Als "aufstrebend“ gelten Hersteller, die erst seit kurzer Zeit am Markt sind oder ihr Wachstum stark beschleunigen.
Am bekanntesten unter ihnen ist die chinesische Marke BYD: 38 Prozent der Deutschen haben den Namen bereits gehört. Polestar, die Elektroautomarke aus dem Volvo-Umfeld, kommt auf 30 Prozent. Mit deutlichem Abstand folgen Nio (13 Prozent), Lynk & Co (zehn Prozent) und Xpeng (acht Prozent). Philipp Schneider, Head of Marketing DACH bei YouGov, sieht darin ein Signal für Bewegung im Markt: "Die Aufmerksamkeit der Deutschen richtet sich zunehmend auf eine neue Generation von Automobilherstellern."
Auch international zählt BYD in vielen der 17 von YouGov untersuchten Märkte zu den drei bekanntesten Neumarken – etwa in Großbritannien, Italien oder Indonesien. Auffällig ist jedoch: In den USA schafft es der Hersteller nicht unter die Top drei.
Besonders stark ausgeprägt ist die Markenkenntnis bei jenen, die in den kommenden drei Jahren einen Autokauf planen. In dieser Gruppe steigt der BYD-Wert auf 46 Prozent, Polestar liegt bei 38 Prozent. Auch Nio (21 Prozent) und Lynk & Co (16 Prozent) sind unter potenziellen Käufern deutlich vertrauter als in der Gesamtbevölkerung.
Schneider: "Ein Markt, der lange Zeit von etablierten Marken geprägt war, erlebt nun den Aufstieg neuer Automobilhersteller, die um Bekanntheit, Vertrauen und Relevanz konkurrieren." Diese Entwicklung eröffne Chancen – und zeige zugleich, "wo Neugier geweckt und wo weiterhin Hemmnisse bestehen". Für die etablierten Hersteller könnte der wachsende Blick über den Tellerrand zu einer Herausforderung werden.
Das ABC der neuen Automarken
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