Die deutschen Premiummarken behaupten ihre Spitzenposition in der Gunst der Autokäufer. Das zeigt das Automotive‑Ranking 2026 des Marktforschungsinstituts YouGov. Mit einem Index‑Score von 26,3 Punkten liegt demzufolge Audi an der Spitze, gefolgt von BMW (25,2) und Mercedes‑Benz (24,8). Auch Volkswagen bleibt mit Rang vier und einem Wert von 22,6 in Schlagdistanz.
Grundlage der Auswertung ist der YouGov BrandIndex im Zeitraum vom 1. April 2025 bis zum 31. März 2026. Bewertet wurde die Markenpräferenz in Deutschland.
Premium bleibt Maßstab
Hinter den drei deutschen Premiummarken sowie Volkswagen reihen sich Toyota und Skoda ein. Die Top Ten komplettieren Volvo, Porsche, Hyundai und Opel. Die Rangliste zeigt damit eine weiterhin starke Dominanz etablierter Hersteller – insbesondere aus dem hochpreisigen Segment.
Gleichzeitig fallen deutliche Unterschiede zwischen den Altersgruppen auf. Während Audi bei der jungen Generation Z mit einem Indexwert von 33,6 klar vorne liegt, verschiebt sich die Präferenz bei älteren Zielgruppen. Bei den Baby Boomers+ führt Mercedes‑Benz mit 25,4 Punkten, vor BMW und Audi.
Auch bei Millennials und der Generation X liegt Audi weiterhin vorne, wenn auch mit engerem Abstand zur Konkurrenz. Die Ergebnisse deuten laut YouGov darauf hin, dass sich Markenwahrnehmung und Kaufpräferenzen zunehmend nach Altersstruktur differenzieren. Besonders bei jüngeren Zielgruppen scheinen Design, Markenimage und neue Technologien stärker ins Gewicht zu fallen.
BYD mit größtem Imagegewinn
Auffällig ist zudem die Dynamik bei einzelnen Marken. Der chinesische Elektroautohersteller BYD verzeichnet mit einem Plus von 2,0 Punkten den größten Imagezuwachs im Vergleich zum Vorjahr. Damit führt die Marke das sogenannte "Improver"‑Ranking an – vor Toyota, Hyundai, Dacia und ebenfalls Audi.
"Die starke Verbesserung von BYD zeigt, dass Elektromobilität und neue Player aus Asien zunehmend im Bewusstsein deutscher Verbraucher ankommen", erklärt Justus Riemann, Senior Business Development Manager bei YouGov.
