Die chinesische Automarke Chery forciert den Markteintritt in Europa. Die österreichische Agentur Umdasch verantwortet dabei die Umsetzung der ersten Händler-Standorte in Tschechien und Großbritannien. Der Auftakt erfolgte mit einem Standort im Raum Prag, der als Ausgangspunkt für eine Expansion in rund weitere 20 Städte dienen soll. Parallel entsteht ein Pilotbetrieb im englischen Swindon. Chery plant, das Händler- und Showroom‑Netz auf der Insel in den kommenden Jahren auf mehr als 100 Standorte auszubauen.
Umdasch begleitet das Projekt nach eigenen Angaben über alle Phasen hinweg – von Analyse und Konzept über Design und General Contracting bis zur Produktion und Montage. Dazu kommen einzelne digitale und audiovisuelle Elemente. Der durchgängige Ansatz soll Abläufe vereinfachen und den schnellen Ausbau unterstützen. Das Unternehmen positioniert sich damit als Partner für internationale Rollout‑Prozesse im Automobilhandel.
Showroom-Konzept: Fokus auf Ruhe und Wertigkeit
Das Store-Konzept kombiniert großzügige Präsentationsflächen mit Sitz‑ und Aufenthaltsbereichen. Materialien in Holz‑ und Marmoroptik, ergänzt durch Leder und erdige Farben, sollen eine ruhige Atmosphäre schaffen. Ziel ist ein Showroom, der Beratung und Aufenthalt verbindet und die Fahrzeuge bewusst in den Mittelpunkt stellt.
Chery Showroom-Konzept (2026)
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Ein zentrales Gestaltungselement ist eine von der Decke abgehängte Lightbox mit Himmelmotiv. Sie dient als Blickfang und lenkt die Aufmerksamkeit auf ausgewählte Modelle. Umdasch sieht darin ein wichtiges Instrument für Marken, die im europäischen Markt zunächst Sichtbarkeit aufbauen müssen.
Für Umdasch ist die Zusammenarbeit mit Chery ein weiterer Schritt im internationalen Automotive‑Geschäft. "Wir sind stolz, Teil dieses Projekts zu sein und Chery Automobile beim Eintritt in den europäischen Markt zu begleiten", sagte Jan Gulyas, Projektmanager bei Umdasch, laut einer Mitteilung.
Das ist der China-Hersteller Chery
Chery Automobile ist ein staatlicher Hersteller und gilt als nationaler Exportprimus im Fahrzeuggeschäft. Die Kernmarke Chery bietet Modelle für den Massenmarkt an, bekannteste Produkte sind die Limousine Arrizo und das SUV Tiggo.
In Europa ist Chery bereits seit 2018 mit einem eigenen Engineering- und Designzentrum im hessischen Raunheim vertreten, seit 2025 auch mit der europäischen Vertriebsorganisation der Konzernmarken Omoda & Jaecoo. Bei der Einführung dieser Fabrikate setzt der Hersteller ebenfalls auf das klassische Händlermodell.
