SUV-Fokus: Chery kündigt Deutschland-Start an

Der chinesische Automobilkonzern Chery nimmt den deutschen Markt nicht nur mit den Doppelmarken Omoda und Jaecoo ins Visier. Wie das Unternehmen am Donnerstag mitteilte, wurde jetzt eine deutsche Niederlassung gegründet, von der aus der Markteintritt der Kernmarke Chery im ersten Halbjahr 2027 vorbereitet werden soll. Sitz ist Raunheim. Dort sind die Chinesen bereits seit 2018 mit einem eigenen Engineering- und Designzentrum vertreten.

Zum Start setzt der Hersteller auf eine SUV-Palette rund um die Modellreihe Tiggo. Die Fahrzeuge sollen sich gezielt an Familienkunden orientieren. Im Fokus stehen dabei Raumangebot, Sicherheitsausstattung, Technologie und ein wettbewerbsfähiges Preis-Leistungs-Verhältnis. Grundlage ist die konzerneigene "For Family"-Strategie, die funktionales Design und nutzerorientierte Lösungen in den Vordergrund stellt.

Der Eintritt in Deutschland erfolgt in einem Umfeld, in dem Chery international bereits deutlich gewachsen ist. In den ersten fünf Monaten 2026 setzte die Gruppe weltweit rund 1,1 Millionen Fahrzeuge ab, ein Plus von 7,2 Prozent. Besonders dynamisch entwickelte sich das Exportgeschäft mit einem Zuwachs von 69,5 Prozent auf über 750.000 Einheiten. Auch elektrifizierte Modelle gewinnen an Bedeutung: Der Absatz von sogenannten New Energy Vehicles (NEV) stieg im gleichen Zeitraum um 25,7 Prozent.

In Europa hat sich Chery nach eigenen Angaben bereits in mehreren Märkten etabliert. In Ländern wie Großbritannien, Spanien oder Polen zählt der Konzern nach eigenen Angaben zu den volumenstärkeren chinesischen Anbietern. Parallel baut das Unternehmen seine industrielle Basis in Spanien aus.

Händlerakquise startet im Juli 

Für Deutschland setzt Chery auf ein klassisches Vertriebsmodell mit Handelspartnern. Ab Juli 2026 soll die Händlerakquise starten. Ziel sei ein flächendeckendes Vertriebs- und Servicenetz, hieß es. Zugleich wird ein lokales Team aufgebaut, ergänzt durch die bestehenden Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten am Standort Raunheim.

"Die Markteinführung in Deutschland ist ein strategischer Meilenstein für Chery. Im Juli 2026 werden wir offiziell mit der Händlerakquise beginnen und damit den Grundstein für ein flächendeckendes Vertriebs- und Servicenetz in einem der wichtigsten Automobilmärkte Europas legen", sagte Eric Zheng, Geschäftsführer von Chery Automotive Germany und Vizepräsident der europäischen Region von Chery Automotive. 

Bereits jetzt führe Chery Gespräche mit potenziellen Vertriebspartnern. Entscheidend seien dabei vor allem Servicequalität und Kundenzufriedenheit, so Zheng. "Wir errichten eine lokale Niederlassung, bauen ein starkes Händlernetz auf und erweitern unser Team um erfahrene lokale Fachkräfte. (…) Wir wollen diese lokalen Kompetenzen und Partnerschaften weiter stärken, um ein nachhaltiges langfristiges Wachstum zu fördern."