Ausgabe 07/2012: Zeichen der Zeit

Zeichen der ZeitSkoda E Im Autohaus Göthling & Kaufmann in Hofheim wurde die neue CI der Marke erstmals umgesetzt. Von Doris PlateJung, frisch, modern, dynamisch – so wird sich der traditionsreiche tschechische Automobilhersteller Skoda demnächst auf dem deutschen Markt präsentieren. Einen ersten Eindruck vom neuen Gesicht der Marke mit dem geflügelten Pfeil gibt das Autohaus Göthling & Kaufmann in Hofheim bei Frankfurt. Das hessische Unternehmen ist der weltweit erste Skoda Exklusivpartner im neuen Corporate Design. Hermann Schmitt, Sprecher der Geschäftsführung der Skoda Auto Deutschland GmbH, legte bei der Präsentation aber Wert darauf, dass das neue Autohaus von Göthling & Kaufmann ein Unikat und Pilotbetrieb sei, den es so nicht noch einmal geben werde. Wenn nämlich die CI ab dem zweiten Halbjahr 2012 auf das gesamte deutsche Netz ausgerollt werde, werde für jeden einzelnen Betrieb ein individueller Plan erstellt. Lediglich die Primärkennzeichnung – also Pylon, Schriftzug, Logo und Fassadenbänder – müssten von allen Betrieben gleichermaßen angepasst werden. Bei den anderen Elementen handele es sich um ein modulares System, das auch für vorhandene Gebäude gut adaptierbar sei. Wie viel das die einzelnen Betriebe kosten wird, werde derzeit noch verhandelt. Die Erfahrungen aus dem Pilotbau müssten noch verarbeitet werden. Auch die Preisgespräche mit den Zulieferern seien noch in vollem Gange. Sicher sei aber: „Es geht uns nicht um Paläste, wir wollen vielmehr zeigen, dass man auch mit überschaubaren Mitteln viel erreichen kann“, so Schmitt.3,3 Mio. Euro Invest für Neubau3,3 Millionen Euro, davon fast die Hälfte für das Grundstück, hat Göthling & Kaufmann für die knapp 1.200 m2 große Halle auf dem 4.000 m2 großen Grundstück investiert. 1.500 m2 wurden noch hinzugepachtet. Insgesamt stehen so fast 200 Parkplätze zur Verfügung. Geschäftsführer Frank Göthling begründete die Investition damit, dass der Betrieb am alten Standort „aus allen Nähten geplatzt“ sei, denn das Autohaus verkaufte im letzten Jahr rund 500 Skoda Neuwagen und verbuchte knapp 4.000 Werkstattdurchläufe. Mit dem Neubau will der Unternehmer „eine neue, einzigartige Erlebniswelt für Skoda-Kunden“ schaffen. Zusammen mit dem Umzug an eine Hauptverkehrsstraße erhofft er sich einen weiteren Push für die Verkäufe der Marke. Angelaufen ist der Betrieb in dem neuen Haus jedenfalls hervorragend: Zur Eröffnung Anfang Februar kamen zirka 2.400 Besucher. „Der Februar war ganz ausgezeichnet“, freut sich der Chef über den Verkaufserfolg in seinem neuen Betrieb. Schon in ein bis maximal drei Jahren soll der Absatz um 20 Prozent gesteigert werden, formuliert er das Ziel. Pfeiler der WachstumsstrategieAuch im Gesamtmarkt erwartet Skoda Wachstum: „Aktuell sind in Deutschland 1,2 Millionen Skoda Automobile zugelassen. In ein paar Jahren werden es zwei Millionen sein“, prophezeite Schmitt. Denn Skoda stehe vor der größten Modelloffensive der Unternehmensgeschichte. In den nächsten Jahren wird der Hersteller im Durchschnitt alle sechs Monate ein neues Fahrzeug auf den Markt bringen. Den Anfang macht im späten Frühjahr der Kleinwagen Citigo, der auch als erstes Auto das neue Logo tragen wird. „Modelloffensive und der neue Markenauftritt sind wichtige Pfeiler in unserer Wachstumsstrategie“, so der Deutschland Chef. „Wir wollen unsere Markenstärke durch die neuen Produkte und durch unser weiter entwickeltes Unternehmensdesign klar zum Ausdruck bringen und zeigen, dass wir offen für Neues sind, ohne dass wir mit den bewährten Werten unserer über 110-jährigen Tradition brechen.“Den Kunden und Mitarbeitern im Autohaus Göthling & Kaufmann gefällt der neue Betrieb jedenfalls sehr gut. „Die Kunden sagen, die warme Atmosphäre des Hauses lade zum Verweilen ein“, berichtet der Geschäftsführer. Und: „Auch die Mitarbeiter gehen in dem schönen Ambiente noch motivierter ans Werk.“ zKurzfassungKeine Paläste, nur neuer Pylon, Schriftzug, Logo und Fassadenbänder sind Pflicht in der zukünftigen Skoda-Händlerbetriebskennzeichnung. Ein Neubau, wie in diesem Beispiel, ist nicht nötig. Es handelt sich bei der neuen CI um ein modulares System, das auch für vorhandene Gebäude gut adaptierbar ist.Göthling & Kaufmann in Hofheim/Taunus hat mit seinem Neubau aber sehr gute Erfahrungen gemacht: Besucher und Mitarbeiter schätzen das neue Autohaus und im Februar wurde schon sehr gut darin verkauft.Kenndaten des betriebsGöthling & Kaufmann Automobile GmbH, Niederhofheimer Str. 60, 65719 Hofheim/TaunusArchitekt: MOW-Architekten, FrankfurtBauleitung: BOP Jakob, Bad SodenBauzeit 6 MonateGrundstücksfläche 4.000 m2Halle 1.200 m2Kosten 3.000.000 €Mitarbeiter 25Neuwagen-Verkäufe 2011 ca. 500 Einheiten

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