Mehr als ein Showroom: Startschuss für Nio House Berlin

Kreativität, Kunst und Kultur soll das weltweit 93. Nio House und das erste in Deutschland vereinen. Direkt an der Gedächtniskirche in Berlin eröffnete Mitte Dezember die erste Repräsentanz des chinesischen Herstellers Nio. Während andere Fabrikate bisher vor allem auf Markenleuchttürme bauen, die teilweise an Kathedralen erinnern, geht die Premiumbrand einen anderen Weg. "Die Eröffnung des Nio House in Berlin ist für uns ein weiterer Meilenstein, der die Marke Nio über das Fahrzeug hinaus erlebbar macht und sehr gut unseren Fokus auf die Nio User und den Ausbau der Community unterstreicht", erklärte Nio-Deutschland Chef Ralph Kranz. "Herkommen und Zeit hier verbringen ist das Ziel. Im Mittelpunkt soll das Zusammentreffen von Menschen stehen." Showroom im Erdgeschoss Auf 2.200 Quadratmetern, verteilt auf drei Stockwerken, hat Nio im Herzen der Bundeshauptstadt einen Kommunikationspalast mit zahlreichen hellen und sehr offen gestalteten Besprechungsräumen geschaffen. Die Repräsentanz entstand in Zusammenarbeit mit dem Architekturbüro Schmidt Hammer Lassen Architects. Das Gebäude im Herzen Berlins erstreckt sich über drei Etagen, die durch ein freischwebendes, holzverkleidetes Treppenhaus miteinander verbunden sind. Inspiriert von Berlins facettenreichen Vierteln versuche das Design die kontrastierenden, aber dennoch koexistierenden Identitäten der Stadt zu integrieren, die unter anderem für Vielfalt, Fortschrittlichkeit und Kreativität stünden, teilte die Marke mit. Vier Nio-Modelle werden zum Start im Erdgeschoss präsentiert. Platz ist für sieben. Da der Branchennewcomer auf ein Händlernetz verzichtet und auf den Online- und Offline-Direktvertrieb setzt, sollen die Autos vom Showroom-Team ("User Representative") auch verkauft werden. Derzeit werden vor Ort 20 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beschäftigt. Ebenfalls im Erdgeschoss befinden sich das Café sowie Räume für Businessgespräche. Im ersten Stock befindet sich der Community Bereich mit einem weiteren Café und einer Art Galerie. Die Bibliothek bzw. Lounge ist für Entspannung und Kontemplation vorgesehen, zudem gibt es einen Spielbereich mit angeschlossener Kinderzone sowie eine "Media Alley", in der man "kreativ arbeiten und künstlerisch tätig werden" könne. Im Untergeschoss erstreckt sich ein offener Platz ("Forum") für Vorträge und Veranstaltungen. Besucher haben außerdem Zugang zum Spieleraum ("Game Room"), in dem Tischtennis, Tischfußball oder Brettspiele angeboten werden, und zu einem Multifunktionsraum, beispielsweise für Yoga-Kurse oder Ausstellungen. Nähe zur Community Der neue Marken-Showroom liegt am Breitscheidplatz in Berlin. "Das Nio House ist gleichermaßen Begegnungsstätte und Showroom, der die Welt in die Nio Marken- und Produktwelt eröffnet", sagte Julian Schreiner, City Manager Berlin. Die Bundeshauptstadt sei international, besitze eine kreative, inspirierende Szene und gelte als die Design-Hauptstadt Deutschlands. "Die zentrale Lage inmitten der Hauptstadt verdeutlicht die Nähe zu unserer designaffinen Community und unseren Premiumanspruch. Berlin ist nicht nur ein hervorragender Ort für unser erstes Nio House hierzulande, sondern war bereits Ausgangspunkt für den europäischen Marktstart Anfang Oktober." Weitere deutsche Houses hat Nio in Frankfurt, München, Köln und Hamburg angekündigt. Zur Frage, wie sich eine derartige Investition rechnet, wurden keine Angaben gemacht. Nio in Zahlen und Fakten Nio wurde 2014 von William Li gegründet. Mittlerweile beschäftigt die Elektroautomarke mit Sitz in Shanghai mehr als 14.000 Mitarbeiter an mehreren Standorten. Hierzulande betreibt man in München ein Design- und Markenentwicklungszentrum. Im Mai 2018 lief das erste Nio-Modell in China vom Band, Mitte Dezember 2022 wurde das Produktionsjubiläum von 300.000 Fahrzeugen gefeiert. Per Ende November 2022 hat der Branchennewcomer nach eigenen Angaben weltweit 273.741 Modelle ausgeliefert. In den ersten elf Monaten 2022 legte die Zahl der verkauften Fahrzeuge um knapp 32 Prozent auf 106.671 zu. Aktuell verfügt Nio über 1.263 Power Swap Stations, 12.785 eigene Ladesäulen sowie insgesamt 395 Nio Houses und Nio Spaces.

Werk in Grünheide: Tesla will 400 Stellen abbauen

Zielgruppenansprache: Erfolg über Diversifizierung

Recht auf Reparatur: ZDK begrüßt Entscheidung des EU-Parlaments

Opel Grandland: So kommt das neue Top-SUV

Procar Automobile: Überraschender Führungswechsel

Alle Schlagzeilen

Mehr als ein Showroom: Startschuss für Nio House Berlin

WEITERLESEN

NEWSLETTER