Der Datenmarkt im Automobilsektor wächst zusammen: Experteye und Dataforce wollen künftig Preis- und Leasinginformationen mit Zulassungszahlen auf einer Plattform bündeln. Ziel ist es, Herstellern, Kfz-Finanzierern und Leasinggesellschaften einen direkteren Blick auf die Wirkung ihrer Preisstrategien zu ermöglichen. Das gaben die Unternehmen am Donnerstag bekannt.
Bislang arbeiten viele Marktteilnehmer mit getrennten Datensätzen – hier die Neuzulassungen, dort Referenzwerte für Leasingraten und Transaktionspreise. Die nun angekündigte Kooperation soll diese Trennung aufheben. Künftig sollen sich Absatzvolumen und Preisentwicklung gemeinsam auswerten lassen, was die Analyse von Effekten deutlich vereinfachen soll. Im Kern geht es um eine Frage, die für Vertrieb und Marketing zentral ist: Wie stark beeinflussen Preisänderungen die Nachfrage?
Dataforce will hierfür seine detaillierten Zulassungsdaten aus mehr als 40 Automobilmärkten einbringen. Diese werden nach Vertriebskanälen, Modellreihen und Antriebsarten segmentiert. Experteye wiederum liefert Daten zu Leasingraten, Rabatten und Transaktionspreisen, die mithilfe der Tools "Rentaleye" und "Discount Tracker" in derzeit zwölf europäischen Märkten erhoben und vereinheitlicht werden.
Neues Dahsboard für Vertriebs- und Strategieteams
Gemeinsam soll daraus ein neues Analyseinstrument mit dem Namen "Autometrics" entstehen. Das Dashboard verknüpft monatlich erhobene Daten zu Preisen, Leasingkonditionen und Neuzulassungen und soll insbesondere Vertriebs- und Strategieteams in OEMs sowie Leasingfirmen adressieren. Die Plattform verspricht eine direkte Bewertung der Preis-Volumen-Balance auf Modellebene.
Laurent Queinec, CEO von Experteye, sieht darin einen logischen Entwicklungsschritt: "Die meisten Hersteller und Leasinggesellschaften nutzen unsere Preisgestaltungslösungen zur Steuerung ihrer kommerziellen Angebote. Der logische nächste Schritt bestand darin, ihnen ein Entscheidungsinstrument an die Hand zu geben, mit dem sie folgende Frage beantworten können: 'Wenn ich meine monatliche Rate um zehn Prozent senke, wie wirkt sich das auf meine Verkäufe aus?'" Genau dies werde durch die Partnerschaft mit Dataforce ermöglicht, die über eine einfache Vereinbarung zum Datenaustausch hinausgehe, sondern einen echten Mehrwert in Form von Marktkenntnissen schaffe.
Auch bei Dataforce wird die Kooperation als strategische Erweiterung verstanden. Geschäftsführer Levent Simal betonte die komplementären Stärken beider Partner: "Durch die Bündelung dieser Kompetenzen schaffen wir ein völlig neues Maß an Einblicken in den Zusammenhang zwischen Preis und Absatz auf dem europäischen Markt. Dies ermöglicht eine fundiertere, datengestützte Planung von Leasingraten und Vertriebsaktivitäten und setzt damit neue Maßstäbe für die strategische Entscheidungsfindung in der Branche."
Die Markteinführung von Autometrics ist für September 2026 angekündigt.
