Der DDPA geht 2026 damit mit einem neuen Bewertungsmodell an den Start. AUTOHAUS und TÜV SÜD tragen der zunehmenden Bedeutung von KI bei der digitalen Suche Rechnung und betrachten die Online-Präsenz der Autohäuser noch umfassender als bisher. Wer in diesem Jahr vorne landet, muss bei Google, in KI-Antworten und mit seinem eigenen digitalen Auftritt überzeugen.
Google, KI und Händlerwebsite im Blick
Die digitale Suche verändert sich und damit auch der DDPA. Während bislang vor allem die Sichtbarkeit bei Google über das Ranking entschied, wird die Bewertung 2026 deutlich breiter. Neben der Google-Sichtbarkeit fließen nun auch die Präsenz eines Autohauses in KI-Antworten und die Qualität der eigenen Händlerwebsite in das Ergebnis ein. Der Digital Dealer Performance Index betrachtet damit nicht mehr nur, wie gut ein Betrieb über die klassische Suche gefunden wird, sondern auch, ob er bei relevanten KI-Anfragen auftaucht und Kunden auf seinen digitalen Kanälen überzeugt. Bewertet werden dabei unter anderem Fahrzeugpräsentation, Online-Terminbuchung, Kontaktmöglichkeiten und mobile Nutzerfreundlichkeit.
Der Digital Dealer Performance Index untersucht die digitale Leistungsfähigkeit eines Autohauses anhand von 88 Kriterien in zehn Kategorien. Der Gesamtscore setzt sich zu 20 Prozent aus der Qualität des digitalen Auftritts, zu 40 Prozent aus der Sichtbarkeit bei Google und zu 40 Prozent aus der Sichtbarkeit in KI-Antworten zusammen. Für die KI-Bewertung werden typische Kundenfragen rund um Neuwagen, Gebrauchtwagen und Service mit lokalem Bezug gestellt. Entscheidend ist, welche Autohäuser die KI nennt, ohne dass ihr Name zuvor in der Frage vorgegeben wurde.
Mehr als eine Momentaufnahme
Ein Sieg beim DDPA steht dabei nicht nur für eine gute Platzierung in einem einzelnen Jahr. Die Auszeichnung zeigt, welche Handelsgruppen ihre digitale Sichtbarkeit konsequent weiterentwickeln und für die Kunden im Netz besonders präsent sind. Zum Maßstab der vergangenen Jahre wurde vor allem Autohaus Kunzmann: Der Mercedes-Händler aus Aschaffenburg gewann 2025 den DDPA zum fünften Mal in Folge und setzte sich damit über Jahre an der Spitze fest.
Einen Vorgeschmack auf die neue Ära des DDPA gab es zudem im vergangenen Jahr: In der erstmals separat gewerteten Kategorie "KI-Präsenz" lag die Emil Frey Gruppe vorn. 2026 wird dieser Aspekt ein wichtiger Teil der Gesamtwertung. Damit stellt sich bei der diesjährigen Verleihung nicht nur die Frage, wer bei Google stark aufgestellt ist, sondern auch, welche Händler den Sprung zu ChatGPT, Gemini und Co. am besten geschafft haben.
