Die Werbesparte der Online-Fahrzeugbörse Autoscout24 hat eine neue Vermarktungslösung für Automobilhersteller gestartet: den sogenannten "Brand Hub". Die digitale Plattform ist direkt in die Autoscout24-Fahrzeugsuche integriert und soll es Marken ermöglichen, ihre Modelle individuell, interaktiv und zielgerichtet zu präsentieren. Erster Partner des Projekts ist Opel, das den neuen Grandland virtuell vorstellt.
"Mit dem Brand Hub haben wir ein Format entwickelt, das Marken nicht nur Sichtbarkeit verschafft, sondern sie wirkungsvoll in Szene setzt", sagte Mike Klinkhammer, General Manager Sales – Media and Finance bei Autoscout24 Media, laut einer Mitteilung. "Ob breite Präsenz oder einzelner Modell-Launch: Gemeinsam mit den Automobilherstellern gestalten wir passgenaue Konzepte."
Der Brand Hub folgt laut Anbieter einem dreistufigen Ansatz entlang der Customer Journey: In der "Awareness"-Phase sorgt eine starke Sichtbarkeit durch Anzeigen und exklusive Platzierungen für Aufmerksamkeit. Interaktive Inhalte wie Farbkonfiguratoren und 360-Grad-Ansichten fördern in der "Consideration"-Phase die Auseinandersetzung mit den Fahrzeugen. Schließlich ermöglichen Tools wie Probefahrtformulare und Fahrzeuglisten den direkten Übergang zur Aktivierung und damit in den Kaufprozess.
Opel zeigt sich überzeugt vom Konzept: "Mit dem neuen Brand Hub auf Autoscout24 schaffen wir eine weitere Möglichkeit, die Marke Opel erlebbar zu machen und Interessenten einen schnellen sowie transparenten Zugang zu unseren Modellen zu bieten", erklärte Marketingdirektor Cristiano Colaiacomo. Besonders freue man sich, den neuen Grandland im digitalen Showroom präsentieren zu können – ein Modell, das die Zukunft der Marke im wichtigen SUV-Segment repräsentiere.
Mit weiteren Herstellern im Gespräch
Autoscout24 Media übernimmt dabei sämtliche Leistungen von der Konzeption über die Erstellung der Werbemittel bis zur Erfolgsmessung. Weitere Partnerschaften mit Herstellern sind bereits in Arbeit, ebenso eine schrittweise Ausweitung des Angebots auf europäischer Ebene.
