BYD stürmt nicht nur die Neuzulassungsscharts, sondern entwickelt sich auch auf der Online-Autoplattform Carwow Deutschland zum Spitzenreiter bei der Nachfrage nach Elektroautos. Innerhalb von nur neun Monaten hat sich die Marke mit mittlerweile elf verfügbaren Modellen auf Platz eins des E-Auto-Rankings geschoben, wie das Unternehmen mitteilte. 12,9 Prozent der E-Auto-Interessierten suchen bereits gezielt nach Fahrzeugen von BYD.
"Die Zusammenarbeit mit Carwow hat uns geholfen, unsere Modelle gezielt vor Kundinnen und Kunden mit konkreter Kaufabsicht zu bringen", sagte Patrick Schulz, Commercial Director und Deputy Country Manager bei BYD Deutschland. "Besonders wertvoll war für uns das laufende Feedback aus den Plattformdaten – damit konnten wir unsere Händlerabdeckung, die Auswahl der Modelle und unsere Kommunikation Schritt für Schritt schärfen."
BYD baut Händlernetz aus
Auch bei den Verkäufen zeigt sich der Aufwärtstrend deutlich: Der "Sales Share" liegt inzwischen bei 18,2 Prozent – ebenfalls der Bestwert auf der Plattform. Mit elf Modellen auf dem deutschen Markt deckt BYD inzwischen ein breites Spektrum an Fahrzeugklassen und Kundenbedürfnissen ab.
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor ist der konsequente Ausbau des Händlernetzes auf Carwow Deutschland. BYD hat die Zahl aktiver Händler auf der Plattform deutlich erhöht und dadurch die regionale Angebotsabdeckung verbessert. Gleichzeitig wurden die Modelle der Marke entlang der gesamten Carwow User Journey sichtbar platziert.
BYD auf der Auto China
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BYD: Datengetriebene Retail-Media-Maßnahmen
Ergänzt wurde die Strategie durch datengetriebene Retail-Media-Maßnahmen auf der Plattform. Dazu zählten prominente Platzierungen, klassische Display-Formate und Newsletter-Integrationen. Im Mittelpunkt stand dabei nicht maximale Reichweite um jeden Preis, sondern die gezielte Ansprache von Nutzerinnen und Nutzern, die sich bereits in einer konkreten Kaufphase befinden.
"Die Entwicklung von BYD zeigt exemplarisch, wie schnell sich Marken über datenbasierte Plattformen im deutschen Markt etablieren können – vorausgesetzt, Händlernetz, Mediastrategie und Angebot greifen ineinander", sagte Philipp Sayler von Amende, Geschäftsführer von Carwow Deutschland.
