Das erste eigene Auto ist mehr als nur ein Fortbewegungsmittel. Laut einer aktuellen repräsentativen Studie von Autoscout24 verbinden 78 Prozent der Befragten bleibende Erinnerungen mit ihrem ersten Fahrzeug. Besonders emotional reagiert die Generation Z: Neun von zehn Teilnehmenden geben an, dass der erste Pkw ein prägendes Erlebnis war. Es geht um besondere Momente – den ersten Roadtrip, Ausflüge mit Freunden, Konzerte oder die erste große Urlaubsreise.
Große Gefühle
Gefühle prägen stärker als Fakten: Am häufigsten nennen die Befragten Freiheit (56 Prozent), Stolz (46 Prozent) und Selbstständigkeit (42 Prozent) als wichtigste Emotionen. In Norddeutschland überwiegt der Stolz, während sich in Bayern und Schleswig-Holstein besonders viele Menschen frei fühlten. Negative Gefühle wie Angst spielen laut Studie eine untergeordnete Rolle. Diese emotionale Bindung unterscheidet das erste Auto deutlich von späteren Fahrzeugen.
Beliebteste Gebrauchtwagen 2025 - Top 10
Bildergalerie
Die Studie zeigt deutliche Generationenunterschiede. Junge Fahrerinnen und Fahrer verbinden ihr erstes Auto deutlich häufiger mit Selbstständigkeit, Erwachsenwerden und Dankbarkeit als ältere Generationen. Für Händler und Hersteller ist das relevant: Diese Kundengruppe sucht keine reine Ausstattung, sondern Erlebnis, Flexibilität und digitale Services. Carsharing, Abo-Modelle und flexible Finanzierungsangebote gewinnen in diesem Kontext an Bedeutung.
Der erste Kontakt prägt
Vertriebsexperten sehen in diesen Ergebnissen einen Ansatz für emotionales Marketing. Wer junge Kundinnen und Kunden beim ersten Fahrzeugkauferlebnis begleitet – ob Gebrauchtwagen, Leasing oder Abo – schafft häufig eine langfristige Bindung. Beratung, echte Erlebnisse bei Probefahrten und digitale Betreuung werden dabei als zentrale Faktoren genannt. Auch Social-Media-Content rund um “first car moments” gewinnt an Bedeutung.
Markenstart oft mit deutschen Herstellern
Zwei Drittel der Befragten steigen mit einem Gebrauchtwagen ins Autofahrerleben ein. Volkswagen liegt als erste Marke mit 22 Prozent vorn, gefolgt von Opel (11 Prozent) sowie Ford, Audi und BMW mit jeweils rund acht Prozent. Geschenkte Fahrzeuge spielen mit zwölf Prozent eine eher geringe Rolle – die Mehrheit kauft selbst.
