Der Gebrauchtwagenhändler Autoexpo startet eine bundesweite Imagekampagne und positioniert sich erstmals konsequent als Marke. Damit will sich das Unternehmen nach eigenen Angaben stärker von Wettbewerbern abgrenzen. Die Kampagne wurde von der Frankfurter Agentur Snook entwickelt und setzt auf den bekannten Comedian Maddin Schneider als Botschafter.
In der Kfz-Branche wird seit Jahren über Markenbildung und Differenzierung diskutiert – umgesetzt wird dies jedoch selten. Oft dominieren kurzfristige Fahrzeugangebote die Kommunikation. Autoexpo wählt nun einen anderen Ansatz und rückt die eigene Marke in den Mittelpunkt. Das Unternehmen spricht von einem in dieser Form bislang einzigartigen Weg. Markenidentität werde künftig ein wichtiger Erfolgsfaktor in dem traditionell vertriebsgetriebenen Markt sein, erklärte das Unternehmen.
Kern der Kampagne sind fünf unterschiedliche Spots, in denen Maddin Schneider kurze Geschichten rund um Autoexpo erzählt – in seiner für ihn typischen hessischen Art. Jeder Film betont ein Leistungs- oder Differenzierungsmerkmal des Gebrauchtwagenhändlers, allerdings nicht als klassische Werbebotschaft, sondern eingebettet in unterhaltsame kleine Alltagsmomente. Ziel sei es, Markenwerte erlebbar zu machen und Aufmerksamkeit wie Wiedererkennung zu schaffen, teilte Snook mit.
Die Wahl des Testimonials wird mit gemeinsamen Werten begründet. Der Händler ist in Mittelhessen ansässig – ebenso wie der Comedian. Beide Seiten verbinde "Bodenständigkeit, Herzlichkeit, Verlässlichkeit und ein ausgeprägter Sinn für Humor". Diese Authentizität bilde das Fundament der Kampagne, hieß es.
Der offizielle Start erfolgt Anfang Februar. Ausgespielt wird die Kampagne über Social Media, YouTube und großformatige Außenwerbeflächen in der Region. Ein Höhepunkt steht im April an: Beim großen E‑Mobilitätstag von Autoexpo am 8. April wird Maddin Schneider live auftreten.
Autoexpo verkauft jährlich mehr als 15.000 Gebrauchtwagen, verfügt über einen Bestand von rund 1.500 Fahrzeugen und betreibt eine Fläche von mehr als 77.000 Quadratmetern. Die Agentur Snook arbeitet seit über drei Jahrzehnten im Bereich Automotive und Brand Building. Verantwortliche Account Managerin ist Jana Müller.
