Koch Auto.Gruppe: Startschuss für neues VW-Zentrum in Schwäbisch Hall

Das Autohaus Koch hat sich an seinem Stammsitz in Schwäbisch Hall neu aufgestellt. Die Investition in ein neues Verwaltungsgebäude sowie ein modernes VW-Autohaus sieht das Familienunternehmen als klares Bekenntnis zum Standort und zum stationären Handel.

Der Stammsitz ist für die Handelsgruppe ein zentraler Standort. 1932 gegründet und seit 1936 in Schwäbisch Hall ansässig erwirtschafte das Unternehmen 2025 allein dort 43,53 Millionen Euro Umsatz. 2.121 Neuwagen (1.155 Neuwagen, 966 Gebrauchtwagen) und 820 VW-Nutzfahrzeuge (520 Neuwagen, 300 Gebrauchtwagen) wurden ausgeliefert, das Servicegeschäft belief sich auf 7,99 Millionen Euro. Neben dem Stammhaus ist die Gruppe auch in Gaildorf, Crailsheim, Ellwangen, Öhringen, Möckmühl, Künzelsau, Westhausen, Lohr / Rothenburg, Mulfingen und Bad Mergentheim vertreten. Insgesamt beschäftigte die Koch Auto.Gruppe 2025 rund 600 Mitarbeiter und erzielte einen Umsatz von etwa 242 Millionen Euro. Pro Jahr verkauft das Familienunternehmen rund 5.200 Neu- und 4.600 Gebrauchtfahrzeuge.

Modern und nachhaltig

Mit dem Neubau verfolgt die Unternehmerfamilie Härterich eine langfristige Standortstrategie. Bereits seit 2014 wurde im Rahmen eines Generalbebauungsplans die Entwicklung des gesamten Areals vorbereitet, inklusive erster Bauabschnitte wie dem Verwaltungsgebäude im Jahr 2019. Jetzt entstand eine moderne Infrastruktur für Vertrieb, Service und Digitalisierung. Eine besondere Herausforderung stellte die Umsetzung im laufenden Betrieb dar. Verkauf und Service wurden während der gesamten Bauphase aufrechterhalten.

Der Neubau vereint auf rund 2.200 Quadratmetern Fläche moderne Arbeitsplätze für Verkauf und Service sowie einen offenen und transparent gestalteten Ausstellungsbereich. Eine Glasfläche von etwa 590 Quadratmetern sorgt für eine helle und kundenfreundliche Atmosphäre. Auch technisch wurde der Standort konsequent auf Zukunft ausgerichtet: Rund 24 Kilometer Strom- und Datenkabel bilden die Grundlage für vernetzte Prozesse, Digitalisierung und moderne Arbeitsabläufe im Autohausbetrieb. Neben Funktionalität und Architektur spielte auch das Thema Nachhaltigkeit – unter anderem mit Fernwärme und Photovoltaikanlagen – eine zentrale Rolle.

Starker Rückhalt durch Hersteller und Kommune

Beim offiziellen Gästeabend mit rund 350 geladenen Gästen wurde die Bedeutung des Standorts auch von Seiten des Herstellers und der Stadt hervorgehoben. Achim Schaible, Vorsitzender der Geschäftsführung von Volkswagen Deutschland, betonte die zukünftige Ausrichtung der Branche mit den Worten: "Die Zukunft ist elektrisch." Zugleich machte er deutlich, dass der familiengeführte stationäre Automobilhandel weiterhin ein zentrales Fundament des VW-Systems bleibt.

Auch Schwäbisch Halls Oberbürgermeister Daniel Bullinger hob die Bedeutung des Projekts hervor. Der Neubau sei zwar kein klassisches Altstadtgebäude, trage aber durch seine Lage an der stark frequentierten Johanniterstraße wesentlich zur Aufwertung des Stadtbildes bei und stelle einen klaren städtebaulichen Mehrwert dar.

Hohe Kundenresonanz beim Eröffnungswochenende

Am anschließenden Eröffnungswochenende nutzten nach Firmenangaben rund 4.000 Besucher die Gelegenheit, das neue Autohaus kennenzulernen. Neben der Präsentation aktueller Modelle von Volkswagen und Volkswagen Nutzfahrzeuge standen insbesondere Probefahrten im Fokus, bei denen Kunden die Fahrzeuge direkt erleben konnten. Ergänzt wurde dies durch ein umfangreiches Rahmenprogramm, das gezielt auf unterschiedliche Zielgruppen ausgerichtet war.

Für Familien bot das Autohaus zahlreiche Mitmachaktionen wie Kinderspielebereiche, Fahrzeugbemalung, Torwandschießen oder einen Racing-Simulator. Ein besonderes Highlight war zudem das Tischkicker-Duell gegen einen Weltmeister, das vor allem am Sonntag für großen Andrang sorgte. Auch emotionale Elemente wurden bewusst integriert: Eine kleine Oldtimer-Ausstellung stellte die Verbindung zwischen Tradition und moderner Mobilität her, während eine Fotobox in einem historischen VW T2 Bulli zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugte.

Darüber hinaus wurde auch das Thema Aufenthaltsqualität gezielt berücksichtigt. Gastronomische Angebote – von klassischen Grillgerichten bis hin zu regionalen Partnern sowie ergänzenden Aktionen wie Kaffee und Kuchen durch einen lokalen Förderverein – trugen dazu bei, den Besuch für die Gäste zu einem Gesamterlebnis zu machen.