Das Autohaus Kunzmann ist beim German Brand Award 2026 mit Gold in der Kategorie "Storytelling & Content Marketing" ausgezeichnet worden. Prämiert wurde das Kundenmagazin "Sternstunden", das der Aschaffenburger Markenhändler gemeinsam mit seiner Kommunikationsagentur SchleeGleixner entwickelt. Nach 2016 ist es bereits die zweite Gold-Auszeichnung für das familiengeführte Unternehmen.
Besonders bemerkenswert: Kunzmann setzte sich in einem Teilnehmerfeld von 1.676 Einreichungen aus 18 Ländern durch. Vergeben wurde die Auszeichnung von einer 17-köpfigen Fachjury des German Design Council im Rahmen der German Brand Convention in Berlin.
Vom Kundenmagazin zur Markenplattform
Die erste Ausgabe der "Sternstunden" erschien 2004 mit zwölf Seiten und klassischem Kundenmagazin-Ansatz. Heute umfasst die Jubiläumsausgabe 92 Seiten. Inhaltlich hat sich das Konzept dabei deutlich verändert: Statt Fahrzeuge und Angebote stehen zunehmend Menschen, persönliche Geschichten und die Unternehmenskultur im Mittelpunkt.
Nach Angaben des Unternehmens wird die redaktionelle Linie inzwischen über verschiedene Kanäle hinweg fortgeführt – von Print über Online bis hin zu Social Media und Bewegtbildformaten.
Die Jury würdigte ausdrücklich die langfristige Markenarbeit. In ihrer Begründung heißt es: "Ausgezeichnetes Storytelling, hochwertig aufbereitet, erfrischend anders." Hervorgehoben wurde auch, dass Kunzmann auf standardisierte Händlerkommunikation verzichte und stattdessen eine eigenständige redaktionelle Handschrift etabliert habe.
Auszeichnung für Kontinuität
Für Natalie Weber, Marketingmanagerin und verantwortlich für das "Sternstunden"-Magazin, ist die Ehrung vor allem eine Bestätigung der konsequenten Ausrichtung: "Ein Magazin entwickelt erst dann echte Wirkung, wenn es über Jahre hinweg seiner eigenen Haltung treu bleibt. Genau das war unser Anspruch mit den Sternstunden: nicht Produkte in den Mittelpunkt zu stellen, sondern Menschen und ihre Geschichten. Dass die Jury gerade diese redaktionelle Konsequenz und den langfristigen Aufbau von Vertrauen mit Gold auszeichnet, macht diese Ehrung für uns besonders wertvoll."
Auch Kunzmann-Geschäftsführer Karl Diehm sieht die Auszeichnung als Anerkennung langfristiger Kommunikationsarbeit: "Diese Auszeichnung zeigt, dass authentische und konsequent durchdachte Markenarbeit auch und gerade im Autohaus-Umfeld wirkt – und dass man dafür kein Konzern sein muss." Für ihn habe der Preis noch eine besondere Note: "Erst im vergangenen Jahr haben wir 90 Jahre Autohaus Kunzmann gefeiert. Dass wir kurz danach erneut mit Gold ausgezeichnet werden, zeigt mir, dass unsere Haltung – Kontinuität statt kurzfristiger Kampagnen – über neun Jahrzehnte trägt."
Das Autohaus Kunzmann beschäftigt mehr als 1.000 Mitarbeiter und ist an zehn Standorten in Bayern und Hessen vertreten. Neben der Hauptmarke Mercedes-Benz gehören unter anderem Smart, Fuso und Kia zum Portfolio.
